جهتگیری صنعت خودرو چین و جهانی شدن برندهای چینی
نویسندگان
1 مدیریت بازاریابی، دانشکدگان مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران.
2 مدیریت بازرگانی (گرایش بازاریابی) پردیس بینالمللی کیش دانشگاه تهران
3 مدیریت بازاریابی، دانشکدگان مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران.
doi
10.22034/jiba.2025.58482.2290چکیده
جهانیسازی صنعت خودرو چین و توسعه برندهای چینی، نقش کلیدی در شکلدهی آینده صنعت خودرو جهانی ایفا میکند. این پژوهش با هدف شناسایی کلانروندها و جهتگیریهای صنعت خودرو چین با رویکرد ترکیبی (روش اکتشافی و مدلسازی ساختاری تفسیری) انجام شده است. افراد کلیدی مطلع (شامل اساتید، مدیران ارشد، استراتژیستها، آینده پژوهان و متخصصان بازاریابی بینالملل) جامعه هدف این تحقیق را تشکیل داده که بصورت نمونهگیری هدفمند و گلولهبرفی انتخاب شدند. دادهها با استفاده از تحلیل مضمون استخراج و بصورت کلان روندها دستهبندی شده و بهمنظور کشف روابط علی-معلولی میان روندها، از روش مدلسازی ساختاری تفسیری (ISM) استفاده شد. یافتههای پژوهش نشان داد که ده کلانروند اصلی از جمله توسعه خودروهای انرژی نو (NEV)، ارتقای کیفیت و استاندارد محصولات، توسعه صادرات به بازارهای توسعهیافته (اروپا و آمریکا)، و حفظ مزیت رقابتی در هزینههای تولید، نقش اساسی در جهتگیری صنعت خودرو چین دارند. نتایج مدلسازی ساختاری نشان داد که جهانیسازی صنعت خودرو چین به تحقق سایر کلانروندها وابسته است. این روندها بهصورت زنجیرهای به یکدیگر وابسته بوده و موفقیت آنها نیازمند برنامهریزی هماهنگ و سیاستگذاری جامع است. مدل ساختاری ارائهشده، نقشه راهی برای متولیان و سیاستگذاران در زنجیره ارزش صنعت خودرو، قطعهسازی و سایر صنایع وابسته فراهم میکند. پیشنهاد میشود سیاستگذاران بر رفع موانع سرمایهگذاری خارجی، تسهیل ورود به بازارهای بینالمللی، و حمایت از توسعه فناوریهای نوظهور تمرکز کنند. همچنین، خودروسازان داخلی باید به ارتقای برندهای ملی، بهبود کیفیت محصولات، و گسترش مشارکتهای بینالمللی توجه ویژهای داشته باشند.
