اثر هویت تیمی و سازمانی برنگرش مصرفکننده نسبت به بازاریابی ورزشی مرتبط با علت
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه صنعتی شاهرود
2 دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه صنعتی شاهرود
3 دانشیار مدیریت تولید و عملیات دانشگاه صنعتی شاهرود
4 دانشیار مدیریت ورزشی دانشگاه صنعتی شاهرود
doi
10.22089/smrj.2018.1118چکیده
این پژوهش با هدف بررسی اثر هویت تیمی و سازمانی بر نگرش مصرفکننده نسبت به بازاریابی ورزشی مرتبط با علت، در دانشجویان تربیتبدنی استان کردستان (تعداد=540) انجام شد. پژوهش ازنوع توصیفی- همبستگی بود که با روش نمونهگیری سرشماری (تعداد=400)انجام گرفت. ابزار اندازهگیری پژوهش، پرسشنامة پژوهشگرساختة ویژگیهای فردی و پرسشنامة استاندارد هویت تیمی، هویت سازمانی مرتبط با علت، نگرش مصرفکننده، تناسب ورزش و علت و قصد خرید بودند. برای تحلیل دادهها از آمار توصیفی (میانگین، انحراف استاندارد و غیره) و آمار استنباطی (همبستگی، تحلیل عامل تأییدی و مدل معادلات ساختاری) و نرمافزار اس.پی.اس.اس. نسخة 22 و آموس نسخة ۲۲ استفاده شد. یافتههای پژوهش نشان داد که اگر بین ورزش و علت انتخابشده سنخیت بالایی باشد،بر نگرش مصرفکننده نسبت به بازاریابی ورزشی مرتبط با علت اثر مثبت و معناداری دارد. همچنین، هویت تیمی بهصورت مستقیم و جدا از تناسب ورزش و علت، نمیتواند بر نگرش مصرفکننده نسبت به بازاریابی ورزشی مرتبط با علت تأثیر مثبت داشته باشد؛ اما هویت سازمانی مرتبط با علت بهتنهایی و جدا از تناسب ورزش و علت، برنگرش مصرفکننده اثر مثبت و معنادار دارد. بهعلاوه، تغییر مثبت نگرش مثبت مصرفکننده منجر به قصد خرید خواهد شد.
