بررسی اثرمالکیت برند و تفاوت قیمتی برند داخلی و خارجی بر قصد خرید با تعدیل گری قومگرایی مصرفکننده
نویسندگان
1 مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت،دانشگاه تهران،تهران، ایران
2 گروه مدیریت بازرگانی ، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
3 مدیریت بازرگانی،دانشکده مدیریت،دانشگاه تهران،تهران،ایران
doi
10.22034/jiba.2022.49351.1819چکیده
قومگرایی مصرفکننده باعث افزایش حس میهنپرستی و تقویت هویت قومی و هویت فرهنگی میشود. در حالیکه مطالعات پیشین نشان میدهد که قومگرایی بر قصد خرید کالا با برند داخلی یا خارجی اثر میگذارد نقش تفاوتهای قیمتی کالای خارجی و داخلی بر قصد خرید و اینکه اثر قومگرایی تا چه میزان میتواند اثر تفاوت قیمتی را بر تمایل به برند داخلی یا خارجی خنثی مینماید کمتر موردتوجه قرارگرفته است. هدف از این پژوهش بررسی تأثیر مالیکت برند و ادراک مصرفکننده از تفاوت قیمتی برند داخلی و خارجی بر قصد خرید با نقش تعدیل گری قومگرایی مصرفکننده میباشد. در این تحقیق جامعه آماری ساکنین شهر تهران می باشند . روش نمونهگیری این تحقیق، روش نمونهگیری در دسترس است و با توجه به نامحدود بودن جامعه بر اساس جدول کرجسی و مورگان (1970) حجم نمونه 384 نفر برآورد گردیده . برای گردآوری دادهها از ابزار پرسشنامه و برای جمعآوری دادهها از برند اسنوا و الجی بهعنوان نمونهای از برند داخلی و خارجی استفاده شده است . روش نمونه گیری در دسترس بوده . نتایج نشان میدهند که مصرفکنندگانی که سطوح بالایی از قومگرایی را دارا هستند کمتر تحت تأثیر تغییرات قیمتی قرار میگیرند و در هر حال از تولیدات با برند داخلی حمایت میکنند. هم چنین مصرفکنندگان قومگرا هنگامی به حمایت برند ایرانی خواهند پرداخت که قیمت برند خارجی در حال افزایش باشد البته در حالتی که قیمت کالای ایرانی نیز در حال افزایش باشد این گروه از مصرفکنندگان دست از حمایت نمیکشند ولی شدت آن کمتر میگردد.
