تأثیر عوامل فزاینده کارایی بر عملکرد بازاریابی بینالمللی در کشورهای منتخب
نویسندگان
1 گروه مدیریت، واحد امارات، دانشگاه آزاد اسلامی، دبی، امارات متحده عربی
2 گروه آمار، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
3 گروه مدیریت، واحد بوئین زهرا، دانشگاه آزاد اسلامی، بوئین زهرا، ایران
4 دانشکده علوم اجتماعی و اقتصادی، دانشگاه الزهرا، ایران
doi
10.22034/jiba.2021.45272.1669چکیده
جهانیشدن اقتصاد باعث شده دستیابی به رشد و توسعه اقتصادی مستمر و باثبات با تکیه بر خطمشیهای بازرگانی و بازاریابی مبتنی بر بازار داخلی ناممکن شود و افزایش فعالیتهای بازاریابی بینالمللی به یک ضروری تبدیل شود. اما، موفقیت در بازاریابی بینالمللی و رشد صادرات خود نیازمند تقویت عوامل فزاینده کارایی، افزایش بهرهوری، کاهش هزینههای تولید و کاهش بهای تمام شده محصولات و تقویت رقابتپذیری آنها در بازارهای جهانی است. در این راستا، تحقیق حاضر به بررسی تأثیر عوامل فزاینده کارایی بر عملکرد بازاریابی بینالمللی در 40 کشور منتخب جهان طی دوره 2018-2011 پرداخته است. برای این منظور، مدل تحقیق با رهیافت دادههای تابلویی و به روش گشتاورهای تعمیمیافته برآورد گردیده و نتایج نشان داد آموزش عالی و مهارت افزایی، کارایی بازار کالا، کارایی بازار کار، توسعه بازار مالی، آمادگی فنی و اندازه بازار به عنوان عوامل فزاینده کارایی بر عملکرد بازاریابی بینالمللی تأثیر مثبت و معناداری دارند. در این بین، ضریب تخمینی کارایی بازار کالا از سایر عوامل بزرگتر و ضریب تخمینی اندازه بازار از سایر عوامل کوچکتر بوده است.
