شناسایی عوامل مؤثر بر ارزش ویژۀ برند تیمهای فوتبال حرفهای مورد مطالعه: باشگاه استقلال تهران
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد سنندج، باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان، سنندج، ایران
2 استاد مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرج
3 استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه کردستان
doi
10.22089/smrj.2016.867چکیده
هدف از انجام این پژوهش، شناسایی عوامل مؤثر بر ارزش ویژۀ برند تیمهای فوتبال حرفهای میباشد. روش این پژوهش، توصیفی بوده و بهلحاظ هدف از نوع مطالعات کاربردی است. جامعۀ آماری پژوهش را دو گروه مدیران و کارشناسان ورزشی و هواداران باشگاه استقلال تهران تشکیل دادند.از بین مدیران و کارشناسان ورزشی، تعداد 49 نفر بهصورت هدفمند و از میان هواداران باشگاه استقلال تهران، 184 نفر بهصورت نمونۀ دردسترس بهعنوان نمونۀ آماری انتخاب شدند. نتایج نشان میدهد که از دیدگاه مدیران، کارشناسان و هواداران باشگاه فوتبال استقلال تهران بهترتیب وفاداری هواداران، موفقیت تیم، ستارههای تیم، استادیوم، پیشینۀ باشگاه، مدیریت باشگاه، سرمربی، رسانه، حامیان و لوگو، دارای بیشترین اثرگذاری بر ارزش ویژۀ برند تیمهای فوتبال حرفهای میباشند.
