تأثیر بیگانه گرایی مصرف کننده بر قصد خرید محصولات خارجی: تحلیل نقش تصویر کشور تولید کننده و نگرش به برند
نویسندگان
1 استادیار، گروه مدیریت موسسه آموزش عالی عطار، مشهد، ایران
2 استادیار، دانشکده مدیریت و حسابداری، موسسه آموزش عالی عطار، مشهد، ایران.
3 استادیار، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه بینالمللی امام رضا (ع)، مشهد، ایران.
4 کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی، موسسه آموزش عالی خردگرایان مطهر، مشهد، ایران.
doi
10.22034/jiba.2021.43009.1578چکیده
هدفتحقیقحاضر، بررسی تاثیر بیگانه گرایی مصرف کننده بر قصد خرید محصولات خارجی: تحلیل نقش تصویر کشور تولید کننده و نگرش به برند میباشد. این تحقیق بر حسب هدف کاربردی و براساس شیوه گردآوری دادهها توصیفی از نوع پیمایشی و همبستگی است. جامعه آماری پژوهش مصرف کنندگان پوشاک خارجی در مشهد است. نمونه آماری این تحقیق 220 نفر از مصرف کنندگان پوشاک خارجی در سطح مشهد (براساس 4-10 برابر تعداد گویه های پرسشنامه) است و دادههای آماری گردآوریشده طی 6 ماهه اول سال 1399 به روش نمونه گیری غیراحتمالی داوطلبانه میباشد. ابزار اندازهگیری در این مطالعه، پرسشنامه با طیف لیکرت پنج گزینه ای و شامل 22 گویه بوده است. همچنین جهت تعیین روایی از روایی محتوا و سازه و جهت پایایی از آلفای کرونباخ استفاده شده است که مقدار بدست آمده مورد تأیید میباشد. جهت تحلیل توصیفی داده ها از نرم افزار SPSS و جهت آزمون فرضیات با استفاده از مدل یابی معادلات ساختاری (SEM) و با کمک نرمافزار Amos مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. یافتههای تحقیق نشان میدهد که بیگانه گرایی مصرف کننده بر قصد خرید محصولات خارجی تاثیر معناداری دارد، همچنین تصویر کشور تولید کننده رابطه بین بیگانه گرایی مصرف کننده و قصد خرید محصولات خارجی را میانجی گری میکند و درنهایت نگرش به برند رابطه بین بیگانه گرایی مصرف کننده و قصد خرید محصولات خارجی را میانجی گری میکند.
