فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

امروزه گسترش اینترنت با سبک زندگی الکترونیکی همراه است. شناختن سبک و الگوی زندگی افراد در ارائۀ خدمات مناسب به بخش‌های مختلف آن‌ها از ضروریات است؛ بنابراین به‌نظر می‌رسد متناسب با تحولات فناورانه و استفاده از فنآوری‌های نوین، سبک زندگی الکترونیکی افراد ابزاری برای بازاریابی و طراحی خدمات مبتنی بر فناوری اطلاعات و ارتباطات باشد. هدف از این مطالعه بررسی تأثیر سبک زندگی الکترونیکی بر پذیرش تبلیغات و تمایل به خرید آنلاین در بین بانوان شهر اهواز است. براین‌اساس، این مطالعه از نظر ماهیت و هدف، یک پژوهش کاربردی و برحسب نحوۀ گردآوری داده‌ها از نوع پژوهش‌های توصیفی-همبستگی است. جامعۀ آماری کلیۀ زنان شهروند اهوازی دارای تجربۀ خرید اینترنتی هستند که به روش نمونه‌گیری غیرتصادفی دردسترس، 384 نفر از آن‌ها به‌عنوان نمونه انتخاب و بررسی شدند. گردآوری داده‌ها با استفاده از پرسشنامه‌های استاندارد دارای روایی و پایایی انجام گرفت که با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری و به کمک نرم‌افزار SmartPLS تجزیه و تحلیل شدند. نتایج تحلیل داده‌ها نشان داد سبک‌های زندگی الکترونیکی (به‌جز سبک زندگی معاشرت‌طلب و سبک اضطرارمحور) بر قصد خرید اینترنتی تأثیر معناداری دارد. همچنین تأثیر سبک زندگی الکترونیکی بر پذیرش تبلیغات، و پذیرش تبلیغات بر قصد خرید اینترنتی به‌طور معنادار تأیید شد. علی‌رغم این، نقش میانجی پذیرش تبلیغات در تأثیر سبک زندگی الکترونیکی بر تمایل به خرید اینترنتی مثبت ولی غیرمعنادار شد و مورد تأیید قرار نگرفت.