رنگ ها توصیه گران قابلی هستند، آیا رنگ مورد علاقه شما؛ همان رنگ مورد علاقه تان روی بسته بندی است؟
نویسندگان
1
2 دانشگاه شیراز
doi
چکیده
رنگ ها دنیای زیبایی را برای انسان نقش می زنند و یکی از عوامل تشخیص، تفاوت و انتخاب برای انسان می باشن د. رنگ ها در نقش های مختلفی ظاهر شده اند: شکل و بسته بندی رنگی، نماد رنگی، شعار رنگی، محیط رنگی و اثرهای دیگری که هر کدام در موقعیت و شرایط خاصی، تفاوت ها را رقم زده اند. استفاده از رنگ ها موجب ترغیب و تهییج مشتریان به خرید، همگام با رقابت فزاینده میان تولید کنندگانی است که به افزایش فروش محصول و سهم بازار خود می اندیشند. در این پژوهش کاربردی، بر اساس ماهیت و روش انجام در زمره پژوهش های توصیفی، تحلیلی قرار می گیرد. در این پژوهش رنگ های مورد علاقه و ارتباط آن ها با رنگ بسته بندی در گروه های مواد بهداشتی، شیرینی و شکلات، نوشابه، آبمیوه و مواد غذایی مورد بررسی قرار گرفته است. براساس ارزیابی انجام شده رنگ آبی بیشترین طرفدار را با 21 امتیاز دارد. رنگ های بعدی به ترتیب سبز 13، قرمز و سفید 11، مشکی 9 و بنفش و زرد 6 می باشند. ارتباط معناداری بین رنگ مورد علاقه و رنگ بسته بندی در مواد بهداشتی، آبمیوه و نوشابه دیده می شود. رنگ مورد علاقه برای بسته بندی مواد بهداشتی، رنگ آبی می باشد. برای شیرینی و شکلات، رنگ های قرمز، قهوه ای، زرد و برای بسته بندی مواد غذایی، رنگ زرد بیشترین طرفدار را دارد. رنگ ها اثر زیادی در بازاریابی و انتخاب کالا دارند و شناسایی این اثرها در تنوع کالایی و فرهنگ های متفاوت در مدیریت بازاریابی بسیار مؤثر می باشد.
