تأثیر خوگرفتن به رسانههای اجتماعی در تعامل اعتماد به رسانه و قصد بازدید گردشگران و بررسی شدت رابطة آن در صنعت گردشگری تبریز
نویسندگان
1 استادیار گروه مدیریت، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران.
2 استادیار گروه مدیریت، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران
3 کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران
4 کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران
5 کارشناس ارشد مدیریت کسبوکار، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران
doi
10.22034/jtd.2019.183357.1714چکیده
امروزه پذیرفتن رسانههای اجتماعی به عنوان جزئی از گردشگری و کسبوکار منجر به موفقیت بیشتر صنایع در دنیا شده است؛ بنابراین هدف این مطالعه، تحلیل نقش تعدیلکنندگی خو گرفتن با رسانه اجتماعی و شدت رابطه در ارتباط میان اعتماد و قصد بازدید در صنعت گردشگری شهر تبریز است که اطلاعیابی از رسانه اجتماعی نیز از اولویتهای این بررسی است. جامعه آماری این پژوهش گردشگران داخلی و خارجی شهر تبریز است که به روش نمونهگیری تصادفی ساده از نظرات 263 گردشگر برای بررسی پژوهش کمک گرفته شده است. پژوهش حاضر به صورت کمی است و برای سنجش رابطه بین متغیرها نیز از روش مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج تحلیل دادهها نشان میدهند که به جز نقش تعدیلکنندگی شدت رابطه در ارتباط بین اطلاعیابی از رسانه اجتماعی و قصد بازدید، همه روابط معنادار و قابلتوجه است. این مطالعه نشان میدهد، زمانی که افراد از رسانه مورد نظر، آشنایی دقیقتری داشته باشند، اعتماد به رسانه موجبات افزایش بازدید از محل مورد نظر را فراهم میکند.
