شناسایی و اولویت بندی معیارهای هویت شهر مبتنی بر تصویرذهنی اولیه و ثانویه گردشگران (مطالعه تجربی: شهر بابلسر)
نویسندگان
1 دانش آموخته دکتری شهرسازی، دانشکده عمران، معماری و هنر، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
2 استاد، گروه شهرسازی، دانشکده عمران، معماری و هنر، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
3 دانشیار گروه شهرسازی، دانشکده عمران، معماری و هنر، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.
doi
10.22034/jtd.2020.196383.1791چکیده
یکی از راههای توسعه گردشگری، بهبود تصویر ذهنی گردشگران از مقصد است. ازآنجاکه هویت یک شهر بهعنوان سرمایهای ارزشمند، نقش ویژهای در تصویر ذهنی گردشگران دارد هدف مقاله حاضر، شناسایی و اولویتبندی معیارهای هویت شهری مؤثر بر تصویر ذهنی گردشگران است. بر این اساس ابتدا از طریق روش تحلیل محتوا و بررسی دیدگاههای نظری و مصادیق داخلی و خارجی و مصاحبه با متخصصان 9 معیار هویت شهری مؤثر بر تصویر ذهنی گردشگران تبیین شد. برای آزمودن معیارهای تبیین شده در ابتدا 30 نفر که تاکنون به بابلسر نیامده بودند مورد مصاحبه عمیق قرار گرفتند. برای آزمودن تصویر ذهنی ثانویه 98 گردشگر شهر بابلسر بر اساس روش نمونهگیری کوکران با ضریب خطای 1/0 انتخاب و پرسشنامهای 35 سنجهای منطبق بر 9 معیار نهایی و بر اساس طیف پنج گزینهای لیکرت در اختیارشان قرار داده شد و نتایج پرسشنامه بر اساس آزمون فریدمن تحلیل و رتبهبندی شد؛ که درنهایت مهمترین معیارهای هویت شهری مؤثر بر تصویر ذهنی اولیه و تصویر ذهنی ثانویه به تفکیک حاصل شد. نتایج بیانگر برجسته بودن معیار «تمایز و منحصربهفرد بودن » و«ویژگیهای زیستمحیطی » و از طرفی کمرنگ بودن معیارهای«فرهنگ و آدابورسوم » و«ویژگیهای کالبدی » در تصویر ذهنی گردشگران است که نشانگر غفلت و بیتوجهی نسبت به این دو معیار هویتی در شهر بابلسر است. از نتایج این پژوهش میتوان در برنامهریزی توسعه شهری بابلسر در جهت ارتقا وضعیت کالبدی و فرهنگی شهر استفاده کرد که پیشنهادهایی در این مورد ارائه شد.
