فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف اصلی پژوهش انجام برندسازی شهری باتاکید بر صنعت گردشگری برای شهر خرم آباد است. این پژوهش از حیث هدف، کاربردی و از حیث نحوه گردآوری اطلاعات از نوع پژوهش‌های توصیفی و پیمایشی می باشد. روش جمع‌آوری اطلاعات در پژوهش حاضر بر مبنای داده‌های کمی و کیفی بر پایه مصاحبه نیمه ساختار یافته و پرسشنامه خبره است. جامعه آماری پژوهش حاضر 30 نفر از خبرگان در شهر خرم‌آباد هستند که با-استفاده از روش نمونه‌گیری گلوله برفی انتخاب شده‌اند. پژوهش حاضر بر اساس سه مرحله صورت می‌پذیرد. مرحله اول تعیین هویت بارز شهر خرم‌آباد جهت برندسازی با-استفاده از تکنیک Fuzzy AHP، مرحله دوم انجام برندسازی با‌استفاده از مدل پنج-فازی و تحلیل SWOT، مرحله سوم معرفی هویت، عنوان و نشان برند شهر خرم‌آباد. نتایج پژوهش مشتمل بر ارائه هویت بارز شهر خرم‌آباد در قالب هویتی تاریخی و طبیعی است که مبنای اصلی برندسازی در پژوهش قرار گرفته است. به علاوه نتایج حاکی از آن است که جمع امتیاز وزنی عوامل خارجی موثر بر برندسازی بیش از مقدار 5/2 است که نشان از غلبه فرصت‌ها بر تهدیدها دارد. به علاوه نتایج پژوهش حاکی از آن است که جمع امتیاز وزنی عوامل داخلی بیش از مقدار 5/2 است که نشان از غلبه قوت‌ها بر ضعف‌ها دارد. نقاط قوت موثری شناسایی شده است که می‌تواند پشتیبان و حامی برندسازی در شهر خرم‌آباد باشد. به علاوه استراتژی‌های تهاجمی، رقابتی، محافظه کارانه و تدافعی متناسب با برند شهر تدوین شده است. در نهایت نیز عنوان و نشان برند شهر تدوین و ارائه گردیده است.