فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

برند به‌عنوان یکی از ارزشمندترین دارایی‌های شرکت‌ها، نقش تعیین‌کننده‌ای در رقابت‌پذیری و حفظ سهم بازار دارد. با این حال، بسیاری از برندهای شرکت‌های هولدینگ در طول زمان دچار افول می‌شوند و توان رقابتی خود را از دست می‌دهند.  پژوهش حاضر  به ارائه مدل راهبردی احیاء برند شرکت های هولدینگ بر اساس مدل سازی ساختاری تفسیری بوده است. این پژوهش از نظر هدف، اکتشافی و از نظر رویکرد، کیفی است. در این پژوهش، با مصاحبه 17 خبرگان مورد بررسی قرار گرفت. از روش گلوله برفی برای جمع آوری اطلاعات استفاده شد و سپس با استفاده از روش تحلیل مضمون، اطلاعات استخراج شده از متون و مصاحبه ها دسته بندی و تحلیل شدند .با توجه به اهداف مورد نظر، از مصاحبه نیمه ساختار یافته و بررسی متون براساس استراتژی تحلیل مضمون برای جمع آوری داده ها استفاده شده است. در نهایت به  1 مضمون فراگیر، 5 مضمون سازمان‌یافته و 11 مضمون پایه و 82 کد اولیه  طبقه بندی شدند بدست آمد. مضامین سازمان دهنده شامل: چشم انداز رقابتی برند، تحول دیجیتال و نوآوری‌های آینده‌نگر، تعاملات هوشمند تجربه مشتری، شبکه سازی مسئولیت پذیر برند، رهبری فرهنگی برند  بوده است که در نهایت براساس روش مدل سازی ساختاری تفسیری الگوی نهایی بدست آمد. مدل ارائه شده می‌تواند به مدیران شرکت‌های هولدینگ کمک کند تا استراتژی‌های مؤثر برای بازسازی برند طراحی و اجرا کنند، تصمیمات سرمایه‌گذاری در برند را بهبود بخشند و مزیت رقابتی پایدار ایجاد کنند. همچنین پژوهش حاضر خلأ موجود در ادبیات احیای برند در شرکت‌های هولدینگ را پوشش می‌دهد و مسیر تحقیقات آینده را روشن می‌سازد.