فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

با گسترش دیجیتالی شدن و افزایش چشمگیر استفاده از شبکه‌های اجتماعی، استراتژی‌های بازاریابی محتوا به‌عنوان یک ابزار اساسی در جذب و حفظ مخاطبان شناخته شده‌اند. این پژوهش به طراحی مدلی نوین برای بازاریابی هوشمند با تمرکز بر زنان خانه‌دار عضو سازمان تأمین اجتماعی پرداخته است. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت در دسته پژوهش‌های توصیفی-پیمایشی قرار می‌گیرد . جامعه آماری شامل زنان خانه‌دار تحت پوشش بیمه تأمین اجتماعی است که صفحه تأمین اجتماعی در اینستاگرام را دنبال می‌کنند. نمونه آماری به صورت تمام شماری به تعداد  ۴۹۰ نفر تعیین گردید. داده‌ها از طریق پرسشنامه‌ای که شامل اطلاعات جمعیت‌شناختی و سؤالات مربوط به موضوع پژوهش بود، جمع‌آوری شد. در نهایت، ۴۹۰ پرسشنامه کامل مورد تحلیل قرار گرفت. داده‌ها با استفاده از پرسشنامه‌های مبتنی بر مقیاس لیکرت پنج‌گزینه‌ای جمع‌آوری و با نرم‌افزارهای SPSS.V24 و PLS.V3 تحلیل شده‌اند. نتایج تحلیل‌ها نشان داد که عوامل علی، مداخله‌گر، و زمینه‌ای تأثیر معناداری بر راهبردهای بازاریابی محتوایی دارند و این راهبردها نیز تأثیر قابل‌توجهی بر پیامدهای مورد نظر داشته‌اند. این یافته‌ها می‌توانند به توسعه و بهینه‌سازی استراتژی‌های بازاریابی کمک شایانی کنند.نتایج تحلیل داده‌ها نشان داده‌اند که عوامل علی با ضریب تأثیرگذاری ۰.۶۱۵، بازاریابی هوشمند در بین زنان خانه‌دار سازمان تأمین اجتماعی با ضریب ۰.۴۶۳، عوامل مداخله‌گر با ضریب ۰.۵۷۶ و عوامل زمینه‌ای با ضریب ۰.۶۴۶، تأثیرات معناداری بر راهبردهای بازاریابی محتوایی داشته‌اند و به نوبه خود، این راهبردها نیز تأثیر قابل توجهی (۰.۷۶۴) بر پیامدهای مورد نظر ایجاد کرده‌اند. این نتایج می‌توانند بینش‌های عمیقی را برای توسعه و بهینه‌سازی استراتژی‌های مرتبط فراهم آورند.