فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

امروزه بازاریابی محصولات شرکت‌های دانش‌بنیان در حوزه فناوری پزشکی نقش حیاتی در تجاری‌سازی نوآوری‌های علمی و ارتقای سطح سلامت جامعه ایفا می‌کند. این شرکت‌ها با بهره‌گیری از دانش تخصصی و فناوری‌های پیشرفته، به دنبال توسعه محصولاتی هستند که نیازهای پزشکی را به‌صورت دقیق و نوآورانه پاسخ دهند .پژوهش حاضر به طراحی بازاریابی محصولات شرکت های دانش بنیان در فناوری پزشکی بر اساس مدل‌سازی ساختاری تفسیری بوده است. این پژوهش از نظر هدف، اکتشافی و از نظر رویکرد، کیفی است. در این پژوهش، با مصاحبه 17 خبرگان مورد بررسی قرار گرفت. از روش گلوله برفی برای جمع آوری اطلاعات استفاده شد و سپس با استفاده از روش تحلیل مضمون، اطلاعات استخراج شده از متون و مصاحبه ها دسته بندی و تحلیل شدند .با توجه به اهداف مورد نظر، از مصاحبه نیمه ساختار یافته و بررسی متون براساس استراتژی تحلیل مضمون برای جمع آوری داده ها استفاده شده است. در نهایت به 70 مضمون اولیه ، 13 مضمون پایه ، 6 مضمون سازمان دهنده و 1 مضمون فراگیر طبقه بندی شدند بدست آمد. یافته‌ها نشان می‌دهد که تحلیل بازار و چالش ها و فرصت ها، در پایین‌ترین سطح به‌عنوان عوامل زیربنایی ایفای نقش می‌کنند. این عوامل، زمینه‌ساز بروز استراتژی بازار ، توسعه محصول ، تبلیغات و مشتری مداری هستند که در سطح میانی مدل قرار دارند. این دسته ، به‌طور مستقیم بر توزیع و فروش محصولات پزشکی اثر می‌گذارند .یافته‌های تحقیق می‌تواند به مدیران این شرکت‌ها کمک کند تا با اتخاذ استراتژی‌های بازاریابی مناسب، مزیت رقابتی کسب کرده و سهم خود را در بازارهای داخلی و بین‌المللی افزایش دهند.