فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف این پژوهش بررسی بازاریابی دیجیتال به‌عنوان رویکردی نوین در مدیریت گالری‌های هنری برای جذب مخاطب و توسعه کسب‌وکار بوده است. این مطالعه از نظر هدف کاربردی و با روش توصیفی-پیمایشی از نوع همبستگی انجام‌شده است. جامعه آماری پژوهش شامل مشتریان گالری‌های هنری خصوصی با تعداد نامحدود 384 نفر که به روش نمونه‌گیری تصادفی ساده انتخاب شده اند.  ابزار گردآوری داده‌ها پرسشنامه بازاریابی دیجیتال محقق ساخته که شامل 20 سوال بوده است که روایی آن از طریق محتوایی تأیید و پایایی آن با آلفای کرونباخ بیش از 0.70 مورد تأیید قرار گرفت.  برای نرمال بودن توزیع داده‌ها از محاسبه چولگی و کشیدگی و به منظور تحلیل فرضیه‌ها از آزمون تحلیل رگرسیون با استفاده از نرم‌افزار SPSS انجام شده است. نتایج پژوهش نشان داد که عوامل آمیخته بازاریابی شامل قیمت، محصول، توزیع و ارتقا (ترویج) تأثیر معناداری بر اثربخشی بازاریابی دیجیتال در گالری‌های هنری دارند. این یافته‌ها بر نقش کلیدی بازاریابی دیجیتال در جذب مخاطب و توسعه کسب‌وکار گالری‌ها تأکید کرده و پیشنهادهایی برای بهره‌گیری مؤثر از ابزارهای دیجیتال در مدیریت گالری‌های هنری ارائه می‌دهد.