فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

پژوهش حاضر به طراحی مدل بازاریابی تاییدگرا در صنعت لوازم خانگی پرداخته است، بدین منظور با استفاده از روش اسنادی و کتابخانه‌ای، مبانی نظری و پیشینه پژوهش گردآوری سپس، به وسیله روش کیفی داده بنیاد، مفاهیم مربوط بازاریابی تاییدگرا از طریق مصاحبه نیمه ساختار یافته از 15تن از مدیران فروشگاه های لوازم خانگی ، خریداران عمده و شاخص که از طریق نمونه گیری قضاوتی هدفمند انتخاب شده‌اند، جمع‌آوری گردید و منجر به شناسایی389 کد اولیه و36 مفهوم و 16 مقوله شد که در قالب مدل پارادیمی شامل بازاریابی تاییدگرا بعنوان پدیده محوری، شرایط علّی (ویژگی‌های ذینفعان شامل: ویژگی‌های مشتریان، ویژگی‌های محصول و ویژگی‌های شرکت‌های تولید کننده لوازم خانگی)، شرایط زمینه‌ای (پیچیدگی‌های صنعت شامل: عوامل فناوری، عوامل قانونی، عوامل اقتصادی)، شرایط مداخله‌گر(ویژگی‌های محیطی شامل: خصوصیات تاییدکنندگان، شبکه‌های اجتماعی و خصوصیات فروشندگان) که بر راهبردها اثر گذارند. راهبردها(استفاده از اعتبارو اعتماد به برند، استفاده از افراد تاثیرگذار و استفاده از افراد مشهور) و نهایتاً پیامدها (مالی و غیرمالی ) که ناشی از به کارگیری مدل بازاریابی تاییدگرا در صنعت لوازم خانگی می‌باشد.