فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

در دنیای امروز، شرکت‌های دانش‌بنیان به ویژه در حوزه گیاهان دارویی و فرآورده‌های طبیعی با چالش‌های زیادی در فرآیند بازاریابی و تعامل با ذینفعان مواجه هستند. از جمله این چالش‌ها می‌توان به عدم آگاهی کافی از برند، رقابت شدید در بازار، و مشکلات در برقراری ارتباط مؤثر با مشتریان اشاره کرد. این مشکلات موجب شد که محققان این تحقیق را برای بررسی و تحلیل اثربخشی مدل بازاریابی رویدادی در این شرکت‌ها طراحی کنند. هدف اصلی این تحقیق، شناسایی چگونگی استفاده از رویدادهای بازاریابی به عنوان یک ابزار استراتژیک برای افزایش آگاهی برند، تقویت روابط تجاری و ارتقای فروش در این شرکت‌ها بود. برای دستیابی به این هدف، مصاحبه‌های عمیق با خبرگان صنعت گیاهان دارویی و فرآورده‌های طبیعی انجام شد. نتایج این تحقیق نشان داد که هدف‌گذاری استراتژیک و برنامه‌ریزی دقیق، انتخاب نوع رویداد مناسب، توسعه محتوای آموزشی و مفید، اجرای حرفه‌ای رویداد و برقراری ارتباطات مؤثر با ذینفعان از عوامل کلیدی موفقیت در این مدل بازاریابی هستند. علاوه بر این، ارزیابی دقیق نتایج رویدادها و بهبود مستمر استراتژی‌های بازاریابی نیز در موفقیت بلندمدت شرکت‌های دانش‌بنیان نقش حیاتی دارد.