مزایای اجتماعی هوش مصنوعی برای دانشجویان با تاکید بر فعالیتهای بازاریابی
نویسندگان
1 دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
2 کارشناس ارشد مدیریت جهانگردی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
doi
JABM.3.2.15564.351256.325745154چکیده
هدف: از انجام این پژوهش بررسی متغیرهای ( اعتماد به نفس، ارتباطات، اضطراب، مزایای اجتماعی، خیر اجتماعی، نگرش نسبت به آموزش و آمادگی افراد) بر قصد رفتاری دانشجویان گردشگری نسبت به استفاده از هوش مصنوعی میباشد. روش: پژوهش حاضر به لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش تحقیق در زمره تحقیقات توصیفی پیمایشی قرار میگیرد و جامعه آماری دانشجویان گردشگری سراسر کشور میباشد. تحلیلهای آماری نیز با استفاده از نرمافزار spss و Amos انجام و در آزمون تحلیل مسیر فرضیهها نیز از روش رگرسیونی استفاده شده است و همچنین میانگین، انحراف معیار، چولگی و کشیدگی را نمایش میدهد. یافتهها و نتیجهگیری: نتایج پژوهش نمایانگر آن بود که تمام عوامل و متغیرهای تحقیق تاثیر مثبت و معناداری بر قصد رفتاری دارد به جز سودمندی درک شده که فرضیه آن رد شد و نتیجه به ما نشان داد که متغیرها بر قصد رفتاری افراد تاثیر مهم و بسزایی میگذارد و با کنترل این متغیرها در سیستم آموزشی کشور علی الخصوص گردشگری، میتوان بستر مناسبی برای آموزش بهینه مهیا نمود.
