فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف: این پژوهش به دنبال ارائه مدل کیفی بازاریابی گردشگری ماجراجویانه در جهت جذب کوهنوردان به کوه های استان گیلان است.روش تحقیق: این پژوهش به صورت کیفی بوده و از لحاظ هدف بنیادین است. مشارکت کنندگان شامل مسئولین ورزشی، اساتید حوزه های ورزشی، ورزشکاران و کوهنوردان خبره در حوزه ورزشی هستند که به تعداد 12 نفر در مصاحبه مشارکت داشته اند. ابزار گردآوری داده ها مصاحبه ی نیمه ساختاریافته بوده که برای تحلیل آنها از کدگذاری باز، محوری و انتخابی استفاده گردید.یافته ها: با توجه به نتایج بدست آمده مولفه های هویت بخشی؛ فرهنگ گردشگرپذیر جامعه میزبان؛ عوامل قانونی؛ زیرساخت های گردشگری ماجراجویانه؛ امکانات اقامتی و رفاهی؛ حکمرانی مبتنی بر گردشگری ماجراجویانه؛آموزش در راستای گردشگری ماجراجویانه؛ برنامه ریزی منطقه ای مبتنی بر آمایش سرزمین؛ بهبود قابلیت های سخت افزاری و نرم افزاری گردشگری ماجراجویانه؛ قوانین و مقررات گردشگری بین المللی؛ موقعیت رقابتی و استراتژیک؛ جذابیت های اقلیمی-جغرافیایی؛ مدیریت ایمنی و حوادث؛ حفاظت از محیط زیست؛ توسعه ی همکاری های منطقه ای و بین المللی؛ برندسازی با تمرکز با جشن ها و آیین های محلی؛ آموزش و پژوهش در حوزه گردشگری ماجراجویانه؛ برندسازی با تمرکز بر گردشگری فرهنگی؛ تشویق به سرمایه گذاری بخش خصوصی و حمایت از آنها؛ ایمنی و امنیت مناطق گردشگری ماجراجویانه؛ توسعه فرهنگ کارآفرینی و پذیرش نوآوری در راستای گردشگری ماجراجویانه؛ افزایش فرصت ها به عنوان اجزای مدل در سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی مورد شناسایی قرار گرفتند.نتیجه گیری: برای تقویت پدیده ی محوری مدل که بازاریابی گردشگری ماجراجویانه است، عوامل موثر بر آن می توانند بیشترین نقش و اثر را داشته باشند، از این رو پیشنهاد می شود به مولفه های هویت بخشی، فرهنگ گردشگر پذیر جامعه میزبان، عوامل قانونی و زیرساخت های گردشگری ماجراجویانه توجه بیشتری شود.