طراحی مدل مدیریت کمپین انتخاباتی با رویکرد بازاریابی سیاسی
نویسندگان
1 عضو هیات علمی دانشگاه حامع امام حسین علیه السلام، تهران، جمهوری اسلامی ایران.
2 دانش آموخته دکترا از دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، تهران، جمهوری اسلامی ایران.
doi
10.30497/pkn.2021.241292.2869چکیده
امروزه انتخابات به یک کارزار کاملاً حرفهای تبدیل شده است. در این کارزار، پول زیاد یا سرمایه اجتماعی ضرورتاً به موفقیت منجر نمیشود بلکه تمرکز بر بهرهگیری از یافتههای نوین علمی در مدیریت مبارزات انتخاباتی، ضامن پیروزی است. کمتوجهی به این مسئله در ایران سبب شده تا با وجود هزینههای هنگفت در ایام انتخابات، شاهد مبارزات انتخاباتی دقیق و هوشمندانه نباشیم. در این بین، مدیریت صحیح کمپینهای انتخاباتی میتواند بیشترین اثرگذاری را داشته باشد. در حقیقت مدیریت کمپین با یک برنامه منسجم و راهبردی تنظیم میشود که در آن اهداف، پیام، شعار، رسانه، برند، جایگاه و بازار هدف تبلیغات ارائه میگردد. در این پژوهش برآنیم تا با مطالعات اسنادی و سپس تشکیل گروه کانونی، گامهای اصلی مدیریت کمپین انتخاباتی را شناسایی و سپس بر اساس روش ISM، مدل مطلوب برای مدیریت کمپین انتخاباتی را تبیین کنیم. نتایج نشان داد که مؤثرترین اقدام در فرایند مدیریت کمپین انتخاباتی، شناخت مردم و پس از آن، شناخت رقبا و محیط رقابت است که گفتمان انتخاباتی بر اساس آنها شکل میگیرد و این گفتمان پایه برنامه تبلیغات سیاسی و نحوه مدیریت سازمان رأی و طرحریزی رسانهای برای رقابت خواهد بود. تشکیل ستاد انتخاباتی نیز به عنوان گام نهایی، نقش مؤثری در اجرای راهبردها و برنامههای کمپین در ایام رسمی تبلیغات بر عهده دارد.
