واکاوی بازاریابی نوآورانه و بهکارگیری آن در سازمانها
نویسندگان
1 استادیار، گروه پژوهشی ارزیابی سیاستها و پایش علم، فناوری و نوآوری، مرکز تحقیقات سیاست علمی کشور، تهران، ایران،
2 استادیار، گروه اقتصاد و مالی، دانشکده مدیریت، علم و فناوری، دانشگاه صنعتی امیرکبیر (پلی تکنیک تهران)، تهران، ایران،
3 کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، دانشکده مدیریت، علم و فناوری، دانشگاه صنعتی امیرکبیر (پلی تکنیک تهران)، تهران، ایران
doi
10.22034/popsci.2022.304368.1123چکیده
با توجه به بازار متلاطم و رقابتی امروز و سرعت بالای تغییرات محیط کسب و کار، برای دستیابی به عملکرد مطلوب لازم است شرکتها اقدامهایی متناسب با تغییرات محیط کسب و کار را در فعالیتهایشان منظور کنند. از آنجاییکه بازاریابی یکی از ارکان اصلی کسب و کار به شمار میآید، اقدامهای نوآورانه در قالب راهبرد "بازاریابی نوآورانه" میتواند یک راهحل مؤثر در این خصوص محسوب شود. از این رو هدف این پژوهش، بررسی مفهوم و ویژگیهای بازاریابی نوآورانه با استفاده از روش مرور مطالعات پیشین است. برای این منظور بعد از جستوجو کلیدواژگان "بازاریابی نوآورانه"، و "نوآوری در بازاریابی" در پایگاههای وبآوساینس، اسکوپوس(برای مقالات انگلیسی)، مرکز علمی جهاد دانشگاهی و مگیریان(برای مقالات فارسی) و اعمال فیلترهای مربوطه، 24 مقاله به منظور بررسی انتخاب شدند. با بررسی این مقالات، بعد از تبیین مفهوم بازارایابی نوآورانه، هشت عنصر اصلی تشکیلدهنده بازاریابی نوآورانه که در متون تحقیقاتی تکرار شوندگی بالایی دارند و نیز 15 روش و ابزار بازاریابی نوآورانه مرور شدند. همچنین، برخی موانع پیش روی بنگاهها در انتخاب راهبرد بازاریابی نوآورانه و نیز نقاط قوت، فرصتها، ضعف و تهدیدها(SWOT) که میتواند در خصوص اتخاذ این راهبرد بازاریابی مورد توجه شرکتها واقع شود، شناسایی شدند. یافتههای این پژوهش میتواند راهگشای بنگاهها و نیز پژوهشگران در این حوزه قرار گیرد.
