شناسایی و تحلیل پیشرانهای کلیدی موثر بر ایجاد برندینگ شهری با رویکرد آِیندهپژوهی، مطالعه موردی کلانشهر تبریز
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری رشته جغرافیا و برنامه ریزی شهری، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
2 استادیار گروه جغرافیا و برنامه ریزی شهری، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
3 استادیار گروه جغرافیا و برنامهریزی شهری دانشگاه تبریز، تبریز، ایران
4 استادیار گروه برنامه ریزی شهری ، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران.
doi
چکیده
امروزه هریک از شهرهای جهان به فراخور ظرفیت، امکانات و فعالیتهای خود از نوعی شهرت و آوازه برخوردارند که از آن به عنوان برند شهری یاد میشود. برای اینکه یک شهر دارای برند خوب باشد بایستی از ویژگیهای متمایزی برخوردار باشد. و مولفههایی را جهت برند شدن داشته باشد. بدینمنظور در این پژوهش سعی گردیده است که پیشران-های کلیدی موثر بر ایجاد برندینگ در کلانشهر تبریز شناسایی و تحلیل شوند. در این پژوهش ابتدا با تکنیک پویش محیطی و دلفی، 31 عامل در پنج بعد زیرساختهای اساسی و تسهیلات خدماتی و عمومی شهر، بعد جاذبههای تاریخی و معماری و تفریحی، بعد حمل و نقل و ترافیک، بعد وجه بینالمللی و شناخت شهر، بعد فرهنگی و مسائل فرهنگی استخراج شده و سپس با استفاده از روش دلفی ، ماتریس اثرات متقاطع مولفهها تشکیل گردیده است. در مرحله بعدی از طریق نرمافزار میکمک نسبت به تحلیل ماتریس اقدام شده است. نتایج حاصل از پراکندگی متغیرها در محور تاثیرگذاری و تاثیر-پذیری عوامل در نرمافزار میکمک، حاکی از ناپایداری سیستم در ایجاد برندینگ برای محدوده موردمطالعه است و بر همین اساس پنج دسته متغیر مورد شناسایی قرار گرفت. در نهایت با توجه به امتیاز بالای اثرگذاری مستقیم و غیرمستقیم عوامل، ده عامل اصلی بهعنوان پیشرانهای کلیدی در ایجاد برند شهری برای کلانشهر تبریز مورد شناسایی قرار گرفتند. از بین پیشران-های موردبررسی نیز، متغیرهای بعد وجه بینالمللی بیشترین تأثیر را بر ایجاد برندینگ در محدوده مورد مطالعه و عوامل مربوط به بعد حمل و نقل و ترافیک کمترین درجه تأثیرگذاری را به خود اختصاص دادند.
