فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

    هدف مطالعه حاضر بهره‌گیری از تفکر کارآفرینانه برای شناسایی و اولویت‌بندی راهبرد‌هایی در راستای سوق‌دهی فعالیت‌های سنتی گردشگری در استان گلستان به سمت فعالیت‌هایی نوآورانه بود و در آن، از رویکرد تلفیقی فرایند تحلیل سلسله‌‎مراتبی و سوات (AHP-SWOT) بهره‌گیری شد. نخست، با استفاده از تجزیه و تحلیل سوات (SWOT)، شناسایی و طبقه‌بندی نقاط قوت، ضعف، فرصت‌ها و تهدیدات فعالیت‌های گردشگری در استان گلستان صورت گرفت. از آنجا که مسئله تصمیم‌گیری تحقیق حاضر از نوع چندشاخصه و ساختار آن دارای سلسله‌مراتبی از عناصر تصمیم وابسته به‌هم شامل هدف، معیارها و زیرمعیارها بود، از فرایند تحلیل سلسله‌مراتبی (AHP) برای محاسبه وزن و اهمیت هر کدام از معیارها و زیرمعیارهای شناسایی‌شده از طریق تجزیه و تحلیل سوات استفاده شد. برای گردآوری داده‌های پژوهش، ماتریس مقایسات زوجی هر کدام از مؤلفه‌ها و گروه‌ها با بهره‌گیری از نظر پانزده نفر از متخصصان و فعالان صنعت گردشگری در سه ماه پایانی سال 1393 تدوین و تکمیل شد، که گروه فرصت‌های بیرونی با وزن نسبی 386/0 در رتبه نخست و نیز قوت‌های داخلی با وزن نسبی 326/0 و تهدیدهای بیرونی با 154/0 و در نهایت، ضعف‌های داخلی با 134/0 در رتبه‌های بعدی قرار گرفتند. نتایج به‌دست آمده نشان داد که مهم‌ترین راهبرد کاربردی برای توسعه کارآفرینی در صنعت گردشگری استان گلستان راهبرد SO با شاخص مطلوبیت 495/0 است. کاربردی‌ترین راهبرد‌های مناسب از این نوع، به‌ترتیب شناسایی، عبارت‌اند از تنوع‌بخشی در برنامه‌های تبلیغاتی، طراحی نرم‌افزارهای کاربردی، بازنگری در برنامه‌ریزی‌ها و سرمایه‌گذاری‌ها و بازاریابی بین‌المللی.