فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

ایجاد و تقویت برند برای مقاصد گردشگری اهمیت زیادی در موفقیت بلندمدت آن‌ها دارد. ازاین‌رو متخصصان و مدیران بازاریابی مقاصد گردشگری باید تلاش کنند تا با ایجاد برند برای مقاصد و تقویت آن، سهم خود را از درآمدها و سایر مزایای این صنعت در حال گسترش جهانی افزایش دهند. برند مقاصد گردشگری اطلاعاتی را قبل از سفر به گردشگری می‌دهد تا مقصد را شناسایی و تعیین هویت کند، آن‌ها را از رقابت متمایز کند و انتظارات گردشگر را از سفر پیش روی شکل دهد. به همین منظور، پژوهش حاضر به تحلیل مؤلفه‌های ارزش ویژه برند بر توسعه گردشگری روستای مصر پرداخته است. روش‌شناسی تحقیق شامل دو بخش کیفی و کمی است. در بخش کیفی، با تحلیل محتوای مطالعات پیشین و مصاحبه‌های ساختار نیافته با خبرگان، مؤلفه‌های مؤثر در ارزش ویژه برند شناسایی شد. در بخش کمی، به سنجش وضعیت این مؤلفه‌ها با استفاده از پرسش‌نامه میان گردشگران و فعالان حوزه گردشگری روستای مصر پرداخته شده است. داده‌های تحقیق به‌وسیله نرم‌افزارهای SPSS و AMOS تحلیل شد. نتایج نشان داد که مؤلفه‌هایی چون کیفیت ادراک‌شده، هویت برند، تصویر برند، وفاداری به برند و آگاهی از برند، تأثیر بسزایی در ایجاد و تقویت ارزش ویژه برند گردشگری روستای مصر دارند. تحلیل‌های آماری شامل تحلیل عاملی تأییدی و مدل‌سازی معادلات ساختاری، به تأیید پایایی و روایی این مؤلفه‌ها پرداخته و نشان داد که این شاخص‌ها از شاخص‌های مناسب و معناداری برخوردار هستند. یافته‌ها همچنین تأکید بر اهمیت ارتقاء این مؤلفه‌ها به‌منظور توسعه گردشگری در این منطقه دارند.