پژوهشی بر برندسازی استراتژیک شهری، مطالعة میزان اثربخشی و طرح هویت بصری آن
نویسندگان
1 دانشجوی مقطع کارشناسی ارشد پردیس هنرهای زیبا دانشگاه تهران، دانشکده تجسمی، رشته ارتباط تصویری
2 گروه آموزشی ارتباط تصویری، دانشکده هنرهای تجسمی، پردیس هنرهای زیبا، دانشگاه تهران، ایران
3 دانشگاه تهران - دانشکده هنرهای زیبا
doi
10.22059/jfava.2019.261293.665981چکیده
امروزه نهادهای دولتی و شهری در تلاشند تا شهرها را با تدوین راهبردهایی، به مقاصدی برای زندگی، اشتغال، تفریح، تحصیل و یا سرمایهگذاری بدل کنند. بر این اساس، هدف از پژوهش حاضر، مطالعۀ برندسازی استراتژیک شهری، ارتباط آن با هویت بصری شهری و تعیین میزان اثرگذاری آن و پاسخ به این پرسش است که آیا برنامههای اجرایی در جهت پیادهسازی استراتژیهای هویتساز، میتوانند بر جلب نظر و منافع اقتصادی برای شهرها اثرگذار باشند؟ در این پژوهش، مفاهیم کلیدی و استراتژیهای متداول برای تبدیل تصویر یک شهر به عنوان برندی شناختهشده و میزان اهمیت و اثربخشی طرحهای اجراشدۀ برجسته، مورد مطالعه و بررسی قرار گرفته است. پژوهش بینارشتهای حاضر، از منظر روششناسی، توصیفی-تحلیلی، بر اساس هدف، نظری-کاربردی و ماحصل مطالعات کتابخانهای و اسنادی است. نتایج مطالعات انجامگرفته، نشانگر توجهی فزاینده حول موضوع مذکور است که در راستای تحقق آن، از راهبردهایی مانند میزبانی رویدادهای بزرگ، کاربرد فضاهای مجازی و طراحی سازههای نمادین استفاده گردیده، و دیزاین هویت بصری نیز برای اعطای خصایص تصویری به چنین راهبردهایی به کار گرفته شده است. این مطالعات با اینحال که نمایانگر نتایجی متفاوت از تحلیل راهبردهای اتخاذشده بوده است، نشان میدهد که تدوین و اجرای طرحی همهجانبه، یقیناً نتایجی اثرگذار را در پی خواهد داشت.
