فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

شعارهای گردشگری، یکی از مهمترین ابزارهای توسعه برند مقصدهای گردشگری هستند. اگرچه پژوهش‌های اندکی در این زمینه انجام شده است، تحقیق حاضر با دو هدف شناسایی ویژگی‌های شعارهای گردشگری و بررسی شعارهای تبلیغاتی گردشگری مقصدهای شهری ایران صورت پذیرفت. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه گردآوری اطلاعات، توصیفی-تحلیلی و مقطعی است. جامعه‌ی آماری تحقیق شامل دو بخش اسنادی (پژوهش‌های داخلی و خارجی) و متخصصان گردشگری بود. حجم نمونه لازم بر اساس فرمول کوکران، 384 نفر محاسبه گردید و از روش نمونه‌گیری تصادفی ساده استفاده شد. داده‌های تحقیق از طریق بررسی پژوهش‌های قبلی و پرسشنامه جمع‌آوری گردید. در تحلیل مطالب و داده‌ها، جهت پاسخ به سوال اول از تحلیل محتوا و جهت پاسخ به سوال دوم از آمار توصیفی و استنباطی با استفاده از بسته نرم‌افزاری SPSS24 استفاده گردید. در بخش یافته‌ها مبتنی بر اهداف، دو بعد اصلی ساختاری و عملکردی به همراه شاخص‌ها و ویژگی‌های آنها استخراج گردید و در قالب یک مدل مفهومی ارایه شد. بررسی شعارهای تبلیغاتی گردشگری استان‌های ایران نشان داد که این شعارها مبتنی بر ویژگی‌های ساختاری و عملکردی نیست. تنها ویژگی علمی که در این شعارها وجود داشت اختصار و ایجاز است.