فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

این پژوهش با هدف شناسایی، تحلیل علّی و رتبه‌بندی عوامل مؤثر بر بازاریابی چریکی در فدراسیون بدنسازی و پرورش‌اندام ایران انجام شد. بازاریابی چریکی به‌عنوان رویکردی خلاقانه و کم‌هزینه می‌تواند در جذب مخاطب و توسعه بازارهای ورزشی مؤثر باشد. پژوهش از نظر هدف کاربردی و از حیث روش توصیفی–تحلیلی بود. جامعه خبرگان شامل مدیران فدراسیون، متخصصان بازاریابی ورزشی، مربیان حرفه‌ای و اساتید دانشگاهی بود که با روش نمونه‌گیری هدفمند و گلوله‌برفی انتخاب شدند. حجم نمونه 15 نفر (3/73 درصد مرد، 7/46 درصد با مدرک کارشناسی‌ارشد و 3/53 درصد با مدرک دکتری) بود. برای تحلیل روابط علّی و معلولی بین عوامل، از روش تصمیم‌گیری چندمعیاره دیمتل استفاده شد. داده‌ها از طریق پرسشنامه ماتریس مقایسه زوجی گردآوری شده و با محاسبه شاخص‌های D (تأثیرگذاری)، R (تأثیرپذیری)، D+R (تعامل) و D-R (نقش علّی یا معلولی) تحلیل شدند. یافته‌ها نشان داد که عوامل محیطی زیربنایی (اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی) با 587/8D= در خوشه علّی قرار دارند و جهت‌دهنده راهبردهای چریکی‌اند؛ در حالی که تحولات فناورانه و رسانه‌های اجتماعی (769/8R= برای پیامدها) در خوشه معلولی جای می‌گیرند. پیامدها (681/16D+R=) و شرایط مداخله‌گر (61/16D+R=) بیشترین تعامل را با سیستم دارند