طراحی مدل توسعه بازاریابی فدراسیون کشتیایران
نویسندگان
1 دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاهرازی، کرمانشاه، ایران
2 دانشیار مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاهرازی، کرمانشاه، ایران.
doi
10.22089/smrj.2023.12710.3647چکیده
هدف ازاین پژوهش طراحی مدل توسعه بازاریابی فدراسیون کشتی جمهوری اسلامیایران است. جامعه آماریاین پژوهش شامل اعضای هیات علمیمتخصص (بازاریابی، مدیریت ورزش، خبرگان کشتی جمهوری اسلامیایران)، مدیران عالی رتبه فدراسیون کشتی جمهوری اسلامیایران، مربیان تیم ملی و استانی کشتی دارای تحصیلات عالیه در رشته مدیریت ورزشی، کارشناسان و خبرنگاران متخصص حوزه کشتی، مدیران ارشد کمیتهی ملی المپیک و وزارت ورزش است. نمونه گیری بصورت هدفمند به روش گلوله برفی انجام شد. دراین تحقیق جمع آوری و تجزیه و تحلیل دادهها بر اساس توالی متغییر و با بازنگریهای متعدد همان انجام شدند. سپس کدهای اولیه، محوری و انتخابی (گزینشی) اختصاصیافتند.یافتهها نشان داد ضرایب رگرسیونی گزارش شده، عوامل شرایط علی، عوامل زمینهای و عوامل مداخلهگر به ترتیب بیشترین تاثیر را بر توسعه بازرایابی داشتند. بعلاوه، تاثیر عوامل مداخلهگر منفی است. بدین مفهوم که با افزایش آن میزان توسعه بازاریابی کاهش مییابد. نتایج پژوهش به طور کلی نشان داد در بخش شرایط علی (مقوله مدیریتی و فنی)، عوامل مداخله گر، (الزامات قانونی و حقوقی), عوامل زمینهای، (نیروی انسانی کارآمد) و بخش توسعه بازاریابی، (مقوله شرایط علی) بیشترین تاثیر را بر توسعه بازاریابی دارند و باقی مقولهها در اولویتهای بعدی قرار میگیرند.
