پیش بینی وفاداری به برند و سبکهای تصمیم گیری برای خرید در مصرف کنندگان شهر تهران
نویسندگان
1 استاد گروه روان شناسی ، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران.
2 دانشیار گروه کشف جرایم، دانشگاه علوم انتظامی امین، تهران، ایران.
3 دانشجوی دکتری گروه علوم ارتباطات، واحد میبد، دانشگاه آزاد اسلامی، میبد، ایران.
4 استادیار، گروه علوم ارتباطات، واحد میبد، دانشگاه آزاد اسلامی، میبد، ایران.
doi
10.30473/sc.2025.75381.3091چکیده
مقدمه: این مطالعه با هدف پیش بینی پیش بینی وفاداری به برند و سبکهای تصمیم گیری برای خرید در مصرف کنندگان شهر تهران انجام شد. روش: جامعه آماری شامل خریداران مراجعه کننده به فروشگاههای زنجیرهای افق کوروش شهر تهران درنیمه اول سال 1403 است. که به روش نمونه گیری در دسترس و هدفمند انتخاب شد. روش پژوهش حاضر توصیفی همبستگی است. پرسشنامه های وفاداری به برند محقق ساخته صفاری نیا و همکاران (1403) و پرسشنامه سبکهای تصمیمگیری خرید مصرف کنندگان اسپرولز و کندان (1986) به عنوان ابزار گردآوری اطلاعات استفاده شد. در تحقیق حاضر برای توصیف دادهها از آمار توصیفی و به منظور تحلیل دادهها و آزمون فرضیه های تحقیق از آمار استنباطی و روش رگرسیون استفاده شد. یافته ها: یافته ها نشان داد وفاداری به برند بر اساس سبک های تصمیم گیری برای خرید از طریق شبکه های مجازی قابل پیش بینی هستند. نتیجه گیری: یافته ها به میزان قدرت سبک های تصمیم گیری برای خرید در پیش بینی وفاداری به برند اذعان دارد که این یافته اهمیت ویژگی های فردی و روانشناختی را در صنعت بازاریابی و تجارت نشان می دهد.
