راهبردهای برندسازی گردشگری مبتنی بر شناسایی پیشران ها(مورد مطالعه: روستاهای پیراشهری زنجان)
نویسندگان
1 گروه مهندسی صنایع، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی، زنجان، ایران.
2 گروه آمار ـ ریاضی، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی، زنجان، ایران.
3 گروه مدیریت، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی، زنجان، ایران.
doi
10.22034/jpusd.2026.579199.1396چکیده
پژوهش حاضر با هدف تبیین راهبردهای برندسازی گردشگری مبتنی بر شناسایی پیشرانها در روستاهای پیراشهری زنجان انجامشده است. این تحقیق ازنظر هدف، کاربردی و به شیوهای ترکیبی (کیفی و کمی) اجراشده و برای تحلیل دادهها از روش تئوری زمینهای و نرمافزار SPSS بهره گرفته است. یافتههای حاصل از تئوری زمینهای نشان میدهد که «ناکارآمدی اقتصادی کنونی» و «احساس تضعیف هویت و اصالت» در زمره پیشرانهای علی، «ویژگیهای متمایز منابع و جاذبهها» و «موقعیت جغرافیایی و دسترسی شهری» در گروه پیشرانهای زمینهای و «ظرفیت نهادی و محلی»، «نفوذ رسانهها و روایت غالب» و «زیرساختهای پشتیبانی مدرن» بهعنوان پیشرانهای مداخلهگر شناساییشدهاند. همچنین نتایج آزمون t تکنمونهای نیز بیانگر آن است که هر هشت عامل بررسیشده از دیدگاه جامعه محلی تأثیر معناداری بر فرآیند برندسازی گردشگری در روستاهای پیراشهری زنجان دارند؛ بهطوریکه سطح معناداری 000/0 برای تمامی عوامل، اعتبار میدانی و ادراکی مدل مفهومی تحقیق را تأیید میکند. براساس این نتایج، راهبردهای مؤثر بر برندسازی گردشگری شامل «حکمرانی فعال برند»، «تولید کالا و محتوای مبتنی بر اصالت»، «مهندسی سفر دیجیتال و جذب گردشگر»، «تقویت تابآوری اقتصادی مبتنی بر مزیت نسبی» و «شناسایی مزیتهای محلی» هستند که اتخاذ آنها میتواند پیامدهایی چون «ثبات و انسجام برند»، «افزایش ارزش ادراکی»، «تمایز و دسترسی هدفمند»، «اعتبار دیجیتال»، «پایداری بلندمدت» و «تقویت تعهد جامعه محلی» را به دنبال داشته باشد.
