شناسایی معضلات کانالهای توزیع محصولات باغی (موردمطالعه: سازمان مرکزی میوه و ترهبار استان تهران)
نویسندگان
1 کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران.
2 کارشناسی ارشد مدیریت منابع انسانی- اسلامی،گروه مدیریت منابع انسانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران.
3 دانشیار، گروه کارآفرینی فناورانه، دانشکده کارآفرینی، دانشگاه تهران، تهران، ایران.
4 دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی- بازاریابی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران.
doi
10.22059/jrur.2019.250670.1216چکیده
آسیبها و معضلات کانالهای توزیع سبب میشود که از اثربخشی و کارایی کانالهای توزیع کاسته شده و نتایج آن بهصورت کاهش سود توزیعکنندگان، تولیدکنندگان و کاهش رضایت مشتریان بروز یابد. باتوجهبه این، هدف پژوهش حاضر بررسی مسائل کانالهای توزیع و بازاررسانی اینگونه محصولات است. این پژوهش به کمک روش تحقیق کیفی و ابزار مصاحبه نیمهساختاریافته برای تحلیل مسئله اصلی پژوهش به اجرا درآمد. این تحقیق از نوع مطالعه موردی بوده و جامعه آماری پژوهش، مدیران و کارکنان سازمان میادین میوه و ترهبار و تعدادی از مدیران شرکتهای حملونقل و توزیع محصولات باغی استان تهران است؛ نمونهها به تعداد 18 نفر و با روش گلولهبرفی و از بین کارکنان و مدیران سازمان مرکزی میوه و ترهبار و شرکتهای حملونقل مرتبط در استان تهران و جهاد کشاورزی و همچنین کارشناسان و خبرگان جهاد کشاورزی و باغداران گرامی، انتخاب شدهاند که با روش تحلیل تِم بررسی شده است. درنهایت با تحلیل مصاحبهها ، معضلات کانالهای توزیع و بازاررسانی به دو دسته مستقیم و غیرمستقیم دستهبندی شده که بهترتیب عوامل مستقیم شامل شبکه حملونقل، انبار و نگهداری، توزیع و پخش، بستهبندی و عوامل غیرمستقیم شامل واردات، کشاورزی سنتی و سیاستهای اجرایی هستند. همچنین نتایج پژوهش نشان میدهد که واسطهگری بیقیدوبند، نبود سیستم رسمی و قانونمند توزیع و نظام حملونقل فرسوده و ناکارآمد از مشکلات اساسی کانالهای توزیع محصولات باغی هستند.
