فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

یکی از عوامل بسیار مهم در زمینه محبوبیت و بازاریابی، هویت ایجاد شده یک برند یا کسب‌وکار می‌باشد؛ هدف از تحقیق حاضر بررسی تأثیر استفاده از بازاریابی کمین بر هویت برند کسب‌وکارهای نوظهور ورزشی می‌باشد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش گردآوری داده‌ها نیمه‌تجربی می‌باشد که آزمودنی‌ها به دو گروه آزمایش و کنترل، هرکدام به تعداد 20 نفر تقسیم گردیدند، تجزیه‌وتحلیل داده‌ها به روش تحلیل کوواریانس صورت گرفت. ابزار گرد‌آوری داده‌ها پرسش‌نامه هویت برند کولمن و همکاران (2011) بود که روایی آن توسط آقاسی (1392) ارزیابی گردیده و ضریب الفای کرونباخ آن برابر 76/0 بود. جامعه آماری شامل مشتریان برندهای نوظهور و جدید ورزشی بود که 40 نفر به‌صورت نمونه‌گیری تصادفی و در دسترس انتخاب گردیدند. جهت بررسی توزیع طبیعی داده‌ها از آزمون کولموگروف - اسمیرنوف استفاده شد. برای بررسی تجانس واریانس از آزمون لون و جهت تجزیه‌وتحلیل داده‌ها و مقایسه میانگین گروه‌های آزمودنی از آزمون یونیوریت (تحلیل کوواریانس) به کمک نرم‌افزار SPSS نسخه 18 استفاده گردید. بر اساس نتایج آزمون تحلیل کوواریانس به‌دست‌آمده می‌توان اذعان داشت که استفاده از بازاریابی کمین بر شخصیت برند کسب‌وکارهای نوظهور ورزشی تأثیر معناداری دارد. ابعاد مهم هویت برند به ترتیب شخصیت، اعتمادسازی، ارتباطات سازگار و ابعاد بصری مشخص شد که پیشنهاد می‌شود همواره مدیران کسب‌وکارهای ورزشی تلاش کنند تا با توجه ویژه به موارد ذکر شده و استفاده از شگردهای بازاریابی کمین در رشد و ارتقاء هویت برند خویش اقدام نمایند.