فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف از پژوهش حاضر شناسایی موانع بازاریابی ورزشی در سازمان تربیت‌بدنی ارتش جمهوری اسلامی ایران (آجا) و ارایه راهکار برای غلبه بر موانع و توسعه درآمدها بود. برای این منظور از روش تحقیق کیفی با رویکرد پدیدارشناسی استفاده شد. در ادامه با ده نفر از مدیران باسابقه، مجرب و متخصص نیروهای مسلح مصاحبه کیفی با رویکرد عمقی، پایان باز و نیمه ساخت‌یافته به عمل آمد. برای تجزیه‌وتحلیل یافته‌ها از روش کدگذاری باز و محوری و روش تحلیل سلسله مراتبی استفاده گردید. نتایج تحلیل داده‌ها نشان داد که مهم‌ترین موانع بازاریابی ورزشی سازمان تربیت‌بدنی آجا شامل موانع حقوقی و قانونی، موانع محیطی، موانع امنیتی و موانع مدیریتی و سازمانی می‌باشد. در پایان راهکارهای مناسب برخاسته از پژوهش برای عبور از موانع و توسعه درآمدها در سازمان تربیت‌بدنی آجا ارائه شد. درنتیجه باید به‌منظور توسعه درآمدهای سازمان تربیت‌بدنی آجا به‌طور هم‌زمان به رفع موانع شناسایی شده و تلاش برای اجرای راهکارهای پیشنهادی پرداخت.