فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

تحقیق حاضر از منظر پارادایم از نوع تحقیقات تفسیری (موضوعی)، از نظر رویکرد کیفی و از لحاظ استراتژی از نوع تحقیقات تحلیل موضوعی است. مشارکت‌کنندگان تحقیق را خبرگان و اساتید حوزه مدیریت و بازاریابی ورزشی و صاحب‌نظران حوزه رسانه‌های اجتماعی تشکیل دادند که با استفاده از روش نمونه‌گیری هدفمند تعداد 15 نفر از آن‌ها به عنوان حجم نمونه در نظر گرفته شدند. ابزار گردآوری اطلاعات مصاحبه‌های عمیق و نیمه ساختار یافته بود و جهت تحلیل موضوعی این مصاحبه‌ها از رویکرد کدگذاری باز و محوری با استفاده از نرم افزار مکس کیودا نسخه 2022 استفاده شد. نتایج نشان داد 213 گزاره اولیه با مجموع فراوانی 667 تحت عنوان 5 مضمون اصلی پیام و محتوای تبلیغات، تداخل با محتوا، ارزیابی محتوا، انتخاب اینفلوئنسرها و پایگاه هویت مخاطبان به‌عنوان شاخص‌های اثربخشی تبلیغات اینترنتی اینفلوئنسرها کشف و احصاء گردید. همچنین مفهوم توازن بین محتوا و تبلیغات (26) و معتبرسازی هویت برند (24)، تنوع محتوا (24) و کیفیت تصاویر و محتوا (22)، اندازه‌گیری بازخورد مخاطبان (28) و ویژگی‌های جمعیت شناختی و رفتاری دنبال‌کنندگان و اینفلوئنسر (27) و بررسی همخوانی ظاهری (21)، تعریف مخاطبان (22) و تاثیرات جامعه شناختی (17) بیشترین ضرایب اهمیت را در میان مفاهیم برخوردار بودند. در کل، نتایج تحقیق نشان می‌دهد که برنامه‌ریزی دقیق و هوشمندانه در انتخاب اینفلوئنسرها، ایجاد محتوای متنوع و با کیفیت، و توجه به نیازها و ترجیحات مخاطبان می‌تواند به بهبود عملکرد تبلیغات اینترنتی اینفلوئنسرهای ورزشی در بخش صنعت ورزش منجر شود. این نتایج می‌توانند به صنعت ورزش ایران در افزایش اثربخشی تبلیغات و توسعه بازار کمک کنند.