فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

عوامل مختلفی می‌توانند بر روی ارزش ویژه برند مؤثر باشند که ابعاد فعالیت‌های ترویجی از جمله این موارد است. این پژوهش با هدف تدوین روایی و پایایی مدل فعالیت‌های ترویجی و ارزش ویژه برند در صنعت پوشاک ورزشی ایران صورت پذیرفته است. این تحقیق از نظر نحوه گردآوری داده‌ها توصیفی- پیمایشی و از نظر هدف کاربردی بود. جامعه آماری شامل مشتریانی است که به‌طور مستقیم از فروشگاه‌ها و نمایندگی‌های مجاز صنایع پوشاک برندهای مجید، تکنیک، آدیداس و نایک خرید می‌کنند که تعداد 384 نفر به‌عنوان نمونه انتخاب شدند. تحلیل آماری داده‌ها با استفاده از تحلیل عاملی اکتشافی و تأییدی و توسط نرم‌افزارهای اس‌پی-اس‌اس و آموس انجام شد. گویه‌های مربوط به پرسشنامه ارزش ویژه برند در شش عامل ارزش ویژه کل، آگاهی برند، تدایی برند، کیفیت ادراک شده، ترجیح برند و وفاداری برند قرار گرفتند. گویه‌های مربوط به پرسشنامه فعالیت‌های ترویجی نیز در هشت عامل رسانه‌های اجتماعی، آگاهی، تبلیغات، تبلیغات شفاهی، صحه‌گذاری، ترفیع فروش، تصویر فروشگاه، حمایت مالی رویداد، فروش حضوری قرار گرفتند. از 60 سؤال طراحی شده توسط تحلیل اکتشافی و تأییدی 25 سؤال در شش عامل تعیین‌کننده گویه‌های نهایی پرسشنامه ارزش ویژه برند و 29 سؤال در هشت عامل تعیین‌کننده گویه‌های نهایی پرسشنامه فعالیت‌های ترویجی قرار گرفتند.