شناسایی عوامل مؤثر بر ارتقاء هم آفرینی ارزش برند باشگاه-های لیگ برتر فوتبال ایران با رهیافت نظریه داده بنیاد
نویسندگان
1 دانشیار مدیریت ورزشی، دانشکدة تربیت بدنی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران
2 استادیار مدیریت ورزشی، دانشکدة تربیت بدنی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران
3 دانشجوی دکتری، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد بروجرد، دانشگاه آزاد اسلامی، بروجرد، ایران
doi
چکیده
باتوجه به اهمیت ورزش و تبدیل شدن آن به یک صنعت پویا و نقش باشگاههای ورزشی بویژه فوتبال در این صنعت، بنابراین ارتقا ارزش برند باشگاهها یک از مهمترین مسائل هر باشگاه ورزشی است. بر همین اساس هدف از پژوهش حاضر شناسایی عوامل مؤثر بر ارتقاء هم آفرینی ارزش برند باشگاهها در لیگ برتر فوتبال ایران با رهیافت نظریه داده بنیاد بود. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و براساس ماهیت دادهها از نوع کیفی بود که با رهیافت نظریه داده بنیاد صورت گرفت.جامعه آماری شامل خبرگان این حوزه بودند که به صورت نمونه گیری گلوله برفی از طریق مصاحبه با 19 نفر اشباع نظری حاصل شد و سپس به روش استراوس و کوربین داده-ها تجزیه و تحلیل شدند.بر اساس 283 کد اولیه و طبق الگوی پارادایمی؛ عوامل علی شناسایی شده شامل؛ قابلیتها و نیازها، خدمات ویژه، تجهیزات، عوامل نهادی و مدیریت منابع انسانی. شرایط زمینه ای شامل؛ عوامل نگرشی، عوامل رسانه ای و برنامه ریزی، شرایط مداخله گر شامل؛ عوامل محیطی، عوامل زیرساختی، روابط عمومی، عوامل مرتبط با مدیریت اجرایی و ضعف فرهنگ بودند. همچنین در جهت توسعه هم آفرینی استراتژی های عمل شامل؛ توسعه زیربنایی، توسعه انگیزشی، توسعه ارتباطات، هویت سازی، توسعه فناوری اطلاعات و توسعه وبسایت و رسانههای اجتماعی شناسایی شد و در نهات پیامدهای هم آفرینی ارزش برند شامل؛ مزایای بازاریابی، مزایای ساختاری، مزایای اقتصادی، توسعه فرهنگی، مزایای سازمانی و مزایای فردی بودند. با توجه به نتایج پژوهش پیشنهاد میشود هیئت مدیره باشگاههای لیگ برتر فوتبال به صورت فرایندمدار پیشایندهای درون سازمانی هم آفرینی ارزش برند را توسعه دهند تا با ایجاد انگیزه در هم آفرینی ارزش برند هوادار به ارزش های اقتصادی و اجتماعی در فوتبال کشور دست یافت.
