فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

تحقیق حاضر بر آن است که بر اساس تکنیک ردیابی چشم بررسی نماید که از بین تیم های لیگ برتر فوتبال تیم های پایتخت برای درج برند اسپانسر مناسب‌ترند یا تیم‌های غیرپایتخت. پژوهش حاضر، از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت نیمه تجربی می‌باشد. جامعة آماری پژوهش75 نفر در 5 گروه 15 نفره از هواداران مرد فوتبال رده سنی 18 تا 60 سال می‌باشد که به وسیلة دستگاه ردیاب چشم طبق پروتکل علم اعصاب مورد آزمایش قرار گرفتند. ا داده‌های حاصل جهت تحلیل کمی با استفاده از نرم افزار اس‌پی‌اس‌اس نسخه 25 به داده‌های کمی تبدیل شدند و تجزیه و تحلیل داده‌ها با استفاده از آمار توصیفی و استنباطی به عمل آمد و از تحلیل واریانس دو‌راهه با سطح اطمینان 95 (05/0P<) درصد استفاده شد. نتایج نشان داد که در بین تیم‌های غیر پایتخت تبلیغات اسپانسرها بهتر دیده می‌شوند؛ به نظر می‌رسد، اسپانسرها برای دست‌یابی به اهداف خود، یعنی بهتر دیده شدن و درنتیجه میزان فروش و افزایش درآمد کالاها و خدمات خود از طریق تبلیغات روی پیراهن ورزشکاران، باید اندیشه‌ها و پیام‌های خودآگاه و ناخودآگاه تماشاچیان را درک و تبلیغات خود را با پیام‌های خاص و مورد نظر مخاطب شان مناسب سازی کنند. چرا که طبق خروجی نمایه‌ها در محدوده عکس پیراهن تیم پرهوادار غیر پایتخت و در محدوده عکس دسته جمعی پیراهن تیم کم هوادار غیرپایتخت بالاترین میزان توجه به لوگوی اسپانسر داشته است.