فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف از پژوهش حاضر، بررسی تاثیر ابعاد تصویر برند ورزشکار بر ارزش ویژه برند باشگاه‌های فوتبال شهر رشت (سپید رود و داماش) بود. پژوهش حاضر با توجه به هدف از نوع تحقیقات کاربردی و از نظر راهبرد پژوهشی، از نوع تحقیقات توصیفی - همبستگی است که به صورت میدانی اجرا شد. جامعۀ آماری پژوهش عبارت بود از کلیۀ طرفداران و تماشاگران باشگاه‌های فوتبال شهر رشت در 1398 - 1399 که یکی از بازی‌های تیم فوتبال سپیدرود و داماش، بلیت تهیه و در ورزشگاه حضور داشته‌اند که تعداد 250 نفر به روش تصادفی ساده انتخاب شدند. به منظور گردآوری داده‌ها از پرسشنامه استاندارد "تصویر برند ورزشکار" آریا و همکاران (2013) و پرسشنامه استاندارد"ارزش ویژه برند" تانگ و هایولی (2009) به منظور سنجش متغیرهای کیفیت ادارک شده، آگاهی از برند، تداعی برند همچنین از پرسشنامه استاندار ساسمیتا و سوکی (2015) به منظور سنجش متغیرهای وفاداری به برند استفاده شده است. روایی محتوایی و صوری پرسشنامه‌ها توسط 10نفر از اعضای هیات علمی دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه گیلان و صاحب‌نظران مدیریت ورزشی تأیید کردند و پایایی ابزار پژوهش از طریق ضریب آلفای کرونباخ محاسبه و میزان پایایی پرسشنامه "تصویر برند ورزشکاران" و پرسشنامه "ارزش ویژه برند" به تربیب (84/0=α)، (76/0=α) و (81/0=α) گزارش شده است. برای تحلیل داده‌ها از روش مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج نشان داد؛ بارهای عاملی t تمامی مولفه‌ها برند شخصی ورزشکاران در سطح اطمینان 99% معنی‌دار هستند از اهمیت لازم برای اثرگذاری بر ارزش ویژه برند باشگاه‌های فوتبال شهر رشت (سپید رود و داماش) برخوردار هستند.