تأثیر ابعاد جو فروشگاهی بر قصد خرید مشتریان محصولات ورزشی
نویسندگان
1 استادیار، دانشکدۀ تندرستی و علوم ورزشی، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
2 استادیار، دانشکدۀ تندرستی و علوم ورزشی، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
3 دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
doi
چکیده
هدف از این تحقیق بررسی تأثیر ابعاد جو فروشگاهی بر قصد خرید مشتریان محصولات ورزشی بود. پژوهش حاضر کاربردی و از نظر گردآوری دادهها، توصیفی از نوع همبستگی است. جامعۀ آماری پژوهش تمام مشتریان فروشگاههای ورزشی شهر تهران بودند. حجم نمونه 200 نفر از مشتریان این فروشگاهها انتخاب شدند و پرسشنامهها بهطور هدفمند در بین مشتریان توزیع شد. ابزار اصلی گردآوری اطلاعات پرسشنامۀ محققساختهای بود که روایی و پایایی آن تأیید شد. بهمنظور تجزیهوتحلیل آماری از آمار توصیفی و روش مدلیابی معادلات ساختاری در نرمافزار ایموس استفاده شد. نتایج نشان داد تمام ابعاد جو فروشگاهی شامل پاکیزگی، موسیقی، رنگ، نور، چیدمان و دما تأثیر معناداری بر قصد خرید مشتریان محصولات ورزشی دارد. ازاینرو به فروشندگان محصولات ورزشی پیشنهاد میشود با توجه به ماهیت محصولات ورزشی جو فروشگاهی یکپارچهای متناسب با محصول برای تأثیرگذاری بیشتر بر مشتریان ایحاد کنند.
