نقش فرهنگ کارآفرینی بینالمللی، نوآوری دو سویه و قابلیتهای بازاریابی پویا بر عملکرد نوآوری
نویسندگان
1 گروه مدیریت دولتی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران.
2 کارشناس ارشدمدیریت، دانشگاه پیام نور ، واحد یزد، یزد، ایران.
3 استادیار مدیریت دولتی، دانشگاه پیام نور،تهران، ایران.
doi
چکیده
زمینه و هدف: در دهههای اخیر، نوآوری به عنوان یکی از عوامل اساسی توسعه و رشد اقتصادی مورد توجه قرار گرفته است. در این راستا، توجه به ارتقا فرهنگ کارآفرینی بینالمللی و بهرهگیری از قابلیتهای بازاریابی پویا میتواند بهبود و سرعت بخشیدن به فرآیند نوآوری و افزایش کارایی آن را تسهیل کند. هدف اصلی این تحقیق بررسی نقشی است که فرهنگ کارآفرینی بینالمللی، نوآوری دو سویه و قابلیتهای بازاریابی پویا در بهبود عملکرد فرآیند نوآوری ایفا مینماید.روششناسی: پژوهش حاضر بر اساس ماهیت، توصیفی- پیمایشی و از نظر هدف کاربردی است. جامعه آماری پژوهش شامل 1700 نفر از کارکنان یک شرکت تولیدی بود که با استفاده از فرمول کوکران تعداد 350 کارمند به عنوان نمونه انتخاب شدند. در این پژوهش از روش نمونهگیری تصادفی ساده و روش کتابخانهای و میدانی و ابزار پرسشنامه استاندارد بوچیریا و همکاران (2020) استفاده شد. جهت تحلیل دادهها از نرمافزار اِسپیاِساِس و پیاِلاِس و مدل معادلات ساختاری استفاده شد.یافتهها: نتایج تحلیل دادهها نشان داد که نوآوری دو سویه رابطه بین فرهنگ کارآفرینی بینالمللی و عملکرد نوآوری و قابلیتهای بازاریابی را میانجیگری میکند، قابلیتهای بازاریابی رابطه بین فرهنگ کارآفرینی بینالمللی و عملکرد نوآوری را میانجیگری میکند، قابلیتهای بازاریابی رابطه بین نوآوری دو سویه و عملکرد نوآوری را میانجیگری میکند، پویایی محیط رابطه بین فرهنگ کارآفرینی بینالمللی و نوآوری دو سویه و قابلیتهای بازاریابی را تعدیل میکند، فرهنگ کارآفرینی بینالمللی تاثیر مثبتی بر نوآوری دوسویه دارد و فرهنگ کارآفرینی بینالمللی تاثیر مثبتی بر قابلیتهای بازاریابی دارد.نتیجهگیری: مدیران جامعه آماری باید به توسعه و ارتقا فرهنگ کارآفرینی بینالمللی و قابلیتهای بازاریابی خود توجه ویژهای داشته باشند. علاوه بر این، نیاز است که این شرکت برنامهها و استراتژیهایی را برای پیادهسازی نوآوری دو سویه و افزایش پویایی محیط خود ایجاد کنند. در نتیجه، با توجه به تأثیر مثبت این عوامل بر عملکرد نوآوری، این شرکت میتوانند بهبود و توسعه مستمر را تجربه کنند و رقابتپذیری خود را در بازار افزایش دهند.
