مباحث اخلاقی، قانونی و حرفه ای تاثیرگذار بر تبلیغات و جذب مشتری در حرفه حسابرسی
نویسندگان
1 استادیار گروه آموزشی حقوق خصوصی ، دانشکده حقوق و و علوم سیاسی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران.
2 دانشجوی دکتری فقه و حقوق خصوصی، دانشکده حقوق و و علوم سیاسی، دانشگاه خوارزمی ، تهران، ایران.
doi
چکیده
امروزه تبلیغات نقش کلیدی در معاملات تجاری کالاها و خدمات، از جمله خدمات حسابداری و حسابرسی دارد. به جهت قانونمند شدن و حفظ حقوق طرفین معامله، کدهای اخلاقی برای این منظور در کشورهای مختلف تدوین شده است. براین اساس، در تحقیق حاضر ابتدا سیر تاریخی تدوین آیین رفتار حرفه ای در ایران و تغییر نگرش نسبت به تبلیغات و بازاریابی در حرفه حسابرسی، مورد بررسی تطبیقی با 9 کشور دیگر (انگلستان، ایالات متحده آمریکا، تایوان، کره جنوبی، مالزی، انتاریو (کانادا)، استرالیا، هند و هنگ کنگ) قرار گرفته است. سپس تاثیر ایدئولوژی های اخلاقی(شامل نسبی گرایی و ماکیاولیسیم) حسابرسان عضو جامعه حسابداران رسمی ایران بر نگرش آنها درخصوص روشهای غیراخلاقی بازاریابی، در تحقیقی کمی- توصیفی از نوع همبستگی بررسی شد. داده های این تحقیق با استفاده از پرسشنامه استاندارد توزیع شده جمع آوری شده از 162 نفر حسابرسان عضو جامعه حسابداران رسمی ایران که بصورت تصادفی از جامعه 701 نفری انتخاب شده بودند، در سال 1398 جمع آوری گردید. نتایج این تحقیق نشان می دهد که دو متغیر دیدگاه نسبی گرایی و فرصت طلبی بر نگرش حسابرسان به استفاده از روشهای غیراخلاقی بازاریابی تاثیر مثبت دارند.
