فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف: در این تحقیق با به کارگیری مفاهیم ارزش ویژۀ برند و برندسازی در دانشگاههای علوم پزشکی، سعی شد عوامل ارزش ویژۀ برند مرتبط با برندسازی دانشگاههای علوم پزشکی، مطالعه و شناسایی شد و در نهایت، رتبه‌بندی این عوامل با استفاده از روش پرامتی فازی ارائه شد. روش: روش پژوهش، کاربردی و از نوع توصیفی و به‌صورت پیمایشی است. جامعۀ آماری پژوهش کلیۀ دانشجویان دانشگاه علوم پزشکی تبریز به تعداد 8286 نفر در سال تحصیلی 1401-1400 می‌باشد که با استفاده از جدول مورگان و روش تصادفی ساده، تعداد 368 نفر انتخاب ‌شدند. ابزار پژوهش، پرسشنامه است که روایی و پایایی ابزار با استفاده از روش روایی محتوایی و آلفای کرونباخ تأیید شد. یافته‌ها: داده‌های جمع‌آوری شده با استفاده از آمار توصیفی و استنباطی و رویکرد پرامتی فازی و نرم‌افزارهای اس.پی.اس.اس 23 و ویژوال پرومته، آزمون شد. با توجه به اینکه میانگین تمامی عوامل از مقدار معیار 4/3 بیشتر می‌باشد و با توجه به خروجی‌های آزمون تی، تأثیرگذاری کلیۀ عوامل بررسی‌شده بر ارزش ویژۀ برند دانشگاهی در دانشگاههای علوم پزشکی به اثبات رسید. نتیجه‌گیری: یافته‌های روش پرامتی فازی بیانگر آن است که مهم‌ترین عامل تأثیرگذار بر ارزش ویژۀ برند دانشگاهی، کیفیت ادراک‌شده می‌باشد.