فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف پژوهش حاضر، شناسایی و مدل‌سازی ابعاد توسعه کسب‌وکارهای تفریحی‌ورزشی در شبکه‌های اجتماعی بود. روش پژوهش، توصیفی از نوع همبستگی بود. جامعه آماری شامل تمامی کارشناسان، متخصصان و فعالان کسب‌وکارهای تفریحی‌ورزشی در شبکه‌های اجتماعی بود که 384 نفر از آنان به روش نمونه‌گیری تصادفی به‌عنوان نمونه انتخاب شدند. به‌منظور جمع‌آوری داده‌ها از پرسش‌نامه محقق ساخته استفاده شد. روایی پرسش‌نامه توسط 11 تن از متخصصان تأیید شد و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ بیشتر از 7/0 به ‌دست آمد. در تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد. براساس نتایج مشخص شد که مدل‌های مرتبه اول و مرتبه دوم عوامل مؤثر بر توسعه کسب‌وکارهای تفریحی‌ورزشی در شبکه‌های اجتماعی تأیید شدند و هر دو مدل از برازش مطلوب برخوردار بودند. همچنین به‌ترتیب مؤلفه‌های کانال ارتباطی با مخاطبین و مشتریان، فرهنگ‌سازی و سبک زندگی، مالی و اقتصادی و کارآفرینی دارای بیشترین تأثیر بر توسعه کسب‌وکارهای تفریحی‌ورزشی در شبکه‌های اجتماعی بودند. نتایج پژوهش حاضر بر لزوم توجه به عامل نیازسنجی مشتریان ورزشی، توسعه کانال ارتباطی، توجه به عامل کیفیت، خدمات و رضایت مشتریان، برند بودن، تبلیغات و بازاریابی، فرهنگ‌سازی و طراحی فضای اینستاگرام یا وب‌سایت جذاب و خلاقانه و خلق ایده‌های جدید و به‌روز تأکید دارد.