طراحی مدل مدیریت آشوبگونة بازاریابی اثربخش بر محیط توسعة ورزش قهرمانی ایران به روش ساختاری _ تفسیری
نویسندگان
1
2
3
4
doi
10.22089/smrj.2019.6676.2383چکیده
پژوهش حاضر با هدف طراحی مدل مدیریت آشوبگونة بازاریابی اثربخش بر محیط توسعة ورزش قهرمانی ایران به روش ساختاری _ تفسیری انجام شد. پژوهش حاضر ازنوع مطالعات کیفی با ماهیت توصیفی- تحلیلی و نیز ازنوع پژوهشهای کاربردی بود که به روش ساختاری _ تفسیری انجام شد. جامعة آماری پژوهش 15 نفر از اساتید و نخبگان مدیریت ورزشی و مدیران ورزشی خبرة فدراسیونهای ورزشی بودند که بهصورت نمونهگیری انتخابی انتخاب شدند. ابتدا ازطریق فرایند دلفی و مصاحبه با خبرگان و پژوهشهای کتابخانهای، گویههای پژوهش شامل 78 گویه شناسایی شدند. در مرحلة بعد، خبرگان مؤلفههای پژوهش را شناسایی کردند که درنهایت، 12 مؤلفه برای گویهها شناسایی شدند. سپس، فرایند ساختاری _ تفسیری اجرا شد و با تجزیهوتحلیل میکمک، نمودار قدرت نفوذ و وابستگی اجزای مدل تعیین شد. یافتهها نشان داد که مؤلفهها دارای پنج سطح بودند که سطح اول شامل نقاط آشوبگونه و خلاقیت و نوآوری، سطح دوم شامل مدیریت تغییر و عملکرد ارزیابی، سطح سوم شامل طراحی ساختار، کار تیمی و یادگیری سازمانی، سطح چهارم شامل شناخت محیط و سطح پنجم شامل عوامل اقتصادی، فرهنگی و مذهبی، فناوری اطلاعات و رسانهها بودند. با توجه به یافتهها توصیه میشود که سازمانهای ورزشی برای توسعة ورزش قهرمانی با شناخت دقیق از محیط و ساختار جامعه، طراحی سازمان را بهگونهای انجام دهند که زمینة توسعة سهم بازار ازطریق اثرگذاری و مدیریت نقاط حساس و آشوبگونه فراهم شود.
