واکاوی نشانه شناسی اجتماعی تصویر زن در بیلبورد مرکزی میدان ولیعصر(عج) شهر تهران با تأکید بر پوشش زنان (محدوده: بازه زمانی 1397-1402)
نویسندگان
1 دانشگاه تهران
2 دانشگاه آزاد اسلامی
doi
چکیده
نشانه شناسی اجتماعی تصویر نوعی تفسیر از مفاهیم اجتماعی است که توسط ابزار ارتباط تصویری انتقال می یابد. زن هم گروه هدف و هم هدف تبلیغات حاضر محسوب می شود و این در حالی است که استفاده از تصویر زن با پوششی هماهنگ با باورهای رایج جامعه در بیلبوردها می تواند بر دیدگاه جامعه نسبت به نقش اجتماعی زنان مأثر واقع شود. در این پژوهش تصویر زن با تأکید بر پوشش زنان در بیلبوردها با استفاده از نشانهشناسی اجتماعی تحلیل میشود. سوال اصلی این است که چه ارتباطی بین نقش اجتماعی زن و پوشش زنان و نشانه شناسی اجتماعی تصویر زن در بیلبورد مرکزی میدان ولیعصر(عج) شهر تهران در بازه زمانی بین سال های 1397 تا 1402 وجود دارد؟ در این پژوهش از روش توصیفی- تحلیل نشانه شناسی اجتماعی استفاده شده است. نتایج نشان می دهد که بیلبوردهای میدان ولیعصر(عج) در مقایسه با پنج سال گذشته دیدگاه جدیدی از تعامل اجتماعی تصویر زن همراه با پوشش مورد تأیید با باورهای منتج از نظام اعتقادی را نشان می کند. تصویر زن در بیلبوردها و نقش اجتماعی آن ها دو مفهومی هستند که با یکدیگر تعامل دارند. در نتیجه، بازنمایی متفاوت از نقش های اجتماعی زنان همراه با پوشش مورد تأیید نظام اعتقادی بر روی بیلبوردها، عنصری اصلی در تبیین روند رو به رشد اجتماعی شدن نقش زنان در جامعه محسوب می شود. این مطالعه نشان میدهد که زنان از طریق نشانهها به شکل متفاوتی بر روی بیلبوردها طی پنج سال گذشته بازنمایی شده اند و معانی این بازنماییها هرگز ثابت نیستند.
