کاربست الگوی بازاریابی اجتماعی در پیشگیری از بدحجابی با تاکید بر نظریه داده بنیاد
نویسندگان
1 دکترای آیندهپژوهی و پژوهشگر دانشگاه جامع امام حسین (ع)، تهران، ایران.
2 دکترای جامعهشناسی مسائل اجتماعی ایران و پژوهشگر آزاد، تهران، ایران
doi
چکیده
نظریه دادهبنیاد یا گراندد تئوری، یک روش تحقیق کیفی است که به منظور نظریهپردازی پیرامون پدیده مورد مطالعه استفاده میشود. هدف نظریهپردازی زمینه بنیان، تولید نظریه است نه توصیف صرف پدیده. از سویی بازاریابی اجتماعی رهیافتی است که ضمن بهرهگیری از ادبیات بازاریابی تجاری، با هدف ایجاد تغییر در رفتارهای انسانی پا به عرصه مطالعات اجتماعی گذاشته است. هدف مقاله حاضر آن است که ضمن معرفی بازاریابی اجتماعی به عنوان رهیافتی مؤثر در تغییر رفتار انسانی با کاربست نظریه دادهبنیاد، آن را به عنوان ابزاری ارزشمند در مسیر تحقق اهداف سیاستگذارانه معطوف به تغییر رفتار (بدحجابی) معرفی نماید. پژوهش حاضر از نوع مطالعات مروری و کتابخانهای است که در نهایت با استناد بر نتایج پژوهشها و ادبیات موضوعی بازاریابی اجتماعی و حجاب می-توان اذعان داشت که با بهرهمندی از استراتژیهای بازاریابی اجتماعی و تاثیرگذاری بر نگرش و ذهنیت شهروندان، میتوان تغییر باور و نگرش شهروندان نسبت به بدحجابی را موجب شد. ازاین رو لزوم توجه روزافزون مدیران ارشد سازمانها به نقش حیاتی و بیبدیل بازاریابی اجتماعی ضرورت دارد.
