فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

شهر اهواز با وجود دارا بودن پتانسیل‌های منحصر به فرد در زمینه گردشگری، هنوز نتوانسته است به جایگاه واقعی خود در نقشه گردشگری ملی و بین‌المللی دست یابد و از یک برند گردشگری شهری قوی و متمایز بهره‌مند شود. این عدم موفقیت ناشی از کمبود برنامه‌ریزی یکپارچه و بازاریابی ناکارآمد است. در این زمینه به نظر می‌رسد گردشگری خلاق می‌تواند یک راهبرد مؤثر برای تمایز و هویت‌بخشی به برند گردشگری اهواز باشد و فرصت‌های جدیدی برای جذب گردشگران با انگیزه‌های فرهنگی و هنری فراهم کند.در همین راستا هدف اصلی پژوهش حاضر بررسی نقش گردشگری خلاق در ارتقاء شاخص‌های پایداری شهری در شهر اهواز است. جامعه آماری پژوهش حاضر با استفاده از فرمول کوکران 384 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب و مورد مطالعه قرار گرفته اند. تحلیل داده‌ها از طریق تحلیل همبستگی و الگویابی معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزارهای SPSS و Smart PLS انجام شده است. نتایج پژوهش نشان می‌دهد که گردشگری خلاق در ارتقاء شاخص‌های برندسازی شهری نقش کلیدی و مثبتی ایفا می‌کند. به گونه‌ای که مدل اندازه‌گیری از نظر پایایی درونی و روایی همگرا در سطح بسیار مطلوب تأیید شد، اما روایی واگرا به دلیل همبستگی متقاطع شدید بین ابعاد گردشگری خلاق و برندسازی شهری رد گردید. با این حال، شاخص 029/0= SRMR، برازش کلی مدل ساختاری با داده‌های تجربی را بسیار قوی نشان داد. تنها دو شاخص زیرساختی در مزیت رقابتی برند دارای بار عاملی ضعیف بودند. و در نهایت نتایج نشان دادکه مدل از لحاظ فنی قوی است اما هم‌پوشانی مفهومی بین متغیرهای اصلی وجود دارد.