ارائه الگوی راهبردی مدیریت رسانهای در جهت ارتقای سلامت اجتماعی مخاطبان رسانههای فعال در استان قزوین
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری مدیریت رسانه، گروه علوم اجتماعی، ارتباطات و رسانه، واحد تهران مرکزی، تهران، ایران.
2 استادیار گروه علوم اجتماعی، ارتباطات و رسانه، واحد تهران مرکزی، تهران، ایران.
3 استاد، مدیریت، دانشگاه تهران، تهران ،ایران
4 استادیار گروه روان شناسی عمومی، کودکان استثنایی، واحد تهران مرکزی، تهران، ایران
doi
چکیده
هدف از پژوهش حاضر ارائه الگوی راهبردی مدیریت رسانهای در جهت ارتقای سلامت اجتماعی مخاطبان رسانههای فعال استان قزوین است که بهصورت کیفی و کمیانجام شد. در فاز کیفی از روشهای تحلیل محتوا و کیو و در فاز کمیجهت تحلیل دادههای کیو از تحلیل عاملی استفاده شد. جامعه آماری رسانههای استان 85 رسانه است که12 رسانه بهصورت هدفمند انتخاب شد. تحلیل محتوای آن رسانهها نشان داد که بیشترین مطالب تولیدی رسانهها در حوزه انحرافات اجتماعی با 576 و کمترین مطالب تولیدی رسانهها حوزه خشونت با 237 مورد است. بر اساس ذهنیت گروه اول، برای ارتقای سلامت اجتماعی افراد جامعه توجه به «سواد رسانه» در اولویت اول قرار دارد. بر اساس ذهنیت گروه دوم، اگر بر فعالیت شبکههای مجازی نظارت صورت نپذیرد، میتواند بهعنوان عامل اصلی خشونت و انحرافات اجتماعی قلمداد شود. بر اساس ذهنیت گروه سوم، انتشار اخبار حوادث تاثیر فراوانی در کاهش امنیت اجتماعی در جامعه داشته و ذهنیت گروه چهارم، موافق انتشار اخبار تصادفات جادهای است. با توجه به نتایج بهدست آمده پرسشنامه کمیساخته شده و الگوی مورد نظر با استفاده از نرم افزار PLS طراحی شد. این الگو نشان داد با توجه به نتایج پرسشنامه کمیهر چهار کارکرد رسانه بهترتیب اطلاع رسانی، آموزش، نظارت بر محیط و تامین اوقات فراغت بر ارتقای سلامت اجتماعی افراد جامعه موثر است. بر این اساس الگوی راهبردی مدیریت رسانهای میتواند بیشترین تاثیر را در ارتقاء کیفیت زندگی، کاهش خشونت، کاهش انحرافات اجتماعی و مسائل اجتماعی داشته باشد.
