فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

 بازاریابی الکترونیکی می‌تواند فرصت‌هایی برای ایجاد کسب‌وکار جدید به همراه داشته باشد. هدف این پژوهش تحلیل ساختاری ایجاد کسب‌وکار جدید با استفاده از تشخیص و توسعه فرصت‌های بازاریابی الکترونیکی در شرکت‌های مستقر در مرکز رشد می‌باشد. پژوهش حاضر روش تحقیق پژوهش حاضر به لحاظ هدف کابردی و به لحاظ اجرا توصیفی پیمایشی با رویکرد مدل سازی معادلات ساختاری می باشد. جامعه آماری این پژوهش کارکنان شرکت‌های مستقر در مرکز رشد و پارک علم و فناوری سیستان و بلوچستان به تعداد 400 نفر می‌باشند، که تعداد 196 نفر به روش تصادفی ساده و بر اساس فرمول کوکران به عنوان نمونه آماری پژوهش انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده‌ها دو پرسشنامه استاندارد و پرسشنامه مقایسه زوجی، می‌باشد. روایی صوری ابزار تحقیق توسط نظرات چند تن از اساتید، روایی محتوایی، با روایی همگرا و واگرا و پایایی آن از طریق ضریب آلفای کرونباخ با ضریب 0.83 مورد تأیید قرار گرفت. برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از روش SEM-PLS در نرم‌افزار Smart-PLS-3 و جهت رتبه‌بندی از AHP در Expert Choice استفاده شد. یافته­ها نشان داد که ابعاد ارزش‌افزوده (317/0)، ایجاد مزیت رقابتی (242/0)، تمایز در کیفیت (558/0)، راهبرد اقیانوس آبی )175/0)، رشد صادرات (127/0)، سفارشی‌سازی )150/0)، فرصت‌های بازاریابی الکترونیک )207/0)، پویایی بازار (182/0)، پیشران رقابت‌پذیری (112/0)، گرایش به نوآوری (199/0)، یکپارچه‌سازی بازار (158/0) بر ایجاد کسب وکار جدید تاثیر گذار می باشند. همچنین نتیجه اولویت‌بندی مؤلفه‌های فرصت‌های بازاریابی الکترونیکی، سفارشی‌سازی با رتبه 0.237را از همه ابعاد، دارای درجه اهمیت بالاتر دانست.