بررسی تأثیر بستهبندی مینیمال بر خرید آنی مصرفکننده: نقش میانجی اعتماد به نام و نشان تجاری و تحسین بصری
نویسندگان
1 استادیار، گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه حضرت معصومه(س)، قم، ایران
doi
چکیده
در دنیای امروزی که رقابت در بازار شدیدتر از هر زمان دیگری است، طراحی بستهبندی به عنوان یکی از عوامل مؤثر در جلب توجه مصرفکننده نقش برجستهای ایفا میکند. بستهبندی مینیمال با رویکردی ساده، اما هوشمندانه، توانسته است به عنوان یک راهبرد مؤثر در جذب مشتری و تسهیل تصمیمگیریهای خرید فوری مطرح شود. این پژوهش به بررسی تأثیر بستهبندی مینیمال بر خرید آنی مصرفکنندگان با میانجیگری اعتماد به نام و نشان تجاری و تحسین بصری پرداخته است. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت روش نیز توصیفی – پیمایشی می باشد. جامعه آماری این تحقیق شامل خریداران محصولات لوازم آرایشی و بهداشتی در شهر تهران میباشد. برای انتخاب نمونه نیز تعداد 384 نفر و بر اساس روش نمونهگیری هدفمند و در دسترس انتخاب شدند. ابزار اصلی گردآوری داده های تحقیق حاضر، پرسشنامههای استاندارد در زمینه متغیرهای تحقیق میباشد. برای بررسی روایی پرسشنامه تحقیق حاضر از روایی محتوایی، همگرایی و تشخصی استفاده شده است. برای بررسی پایایی پرسشنامهها نیز از پایایی سازه و ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده است برای تجزیه و تحلیل داده از روش معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار لیزرل استفاده شده است. نتایج نشان دادند که، بستهبندی مینیمال بر رفتار خرید آنی مصرفکنندگان، اعتماد به نام و نشان تجاری و تحسین بصری تأثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین اعتماد به نام و نشان تجاری و تحسین بصری نیز بر رفتار خرید آنی مصرفکنندگان تأثیر مثبت و معناداری دارد. بستهبندی مینیمال تنها از طریق جذب چشمی عمل نمیکند، بلکه با افزایش سطح اعتماد به نام و نشان تجاری و القای واکنشهای بصری مثبت، زمینه را برای تصمیمگیریهای خرید غیر برنامهریزی شده فراهم میکند.
